Merca

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Concepto y definición.
Conceptualmente, la expresión “marca” puede ser utilizada con intereses diferentes: para el consumidor, una marca es sencillamente el nombre de un producto o servicio; parala empresa, la marca es un valor integral que, además de las características funcionales del bien o servicio, incorpora sus mejores atributos intangibles: su cultura y filosofía.
La marca es un signo,una síntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios. Su estructura identitaria incluye una “identidad central”, una “identidad extendida” y una “esencia de marca”(Aaker and Joachimsthaler2001).
Marca blanca
Una marca blanca, también llamada marca del distribuidor o marca genérica o marca propia, es la marca perteneciente a una cadena de distribución(generalmente, híper o supermercado, pero también degran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes. Las marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviaturade Business-to-customer, «del negocio al cliente», en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una excelente relación calidad/precio.

Marca colectiva
Las marcascolectivas son marcas que se utilizan para indicar que los productos o servicios han sido fabricados o son suministrados por los miembros de una asociación. Se utilizan también para identificar losservicios suministrados por los miembros de una organización o entidad (por ejemplo, VISA).

Marcas de fabricante
Representan a los productos fabricados por una empresa marcados con su propionombre o con la marca elegida por ella. El consumidor/usuario dispone de la información acerca de la empresa fabricante y puede diferenciarla claramente de lo que producen otras empresas similares. Así,la función principal de la marca es diferenciar un bien o servicio, creando una identidad propia del mismo frente al resto de productos/servicios del mercado.
La marca ofrece protección a su...
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