Merca

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  • Publicado : 24 de septiembre de 2010
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técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer , posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirve al empresario para realizar una adecuada toma de decisiones
Ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Social: Satisfacer lasnecesidades del consumidor final.
Económico: Determinar el gadro económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa dentro del mercado real o potencial y así diseñar el sistema adecuado a seguir.
Administrativo: Ayudar a la empresa a su desarrollo mediante la adecuada planeación, organización, dirección y control de los recursos y elementos de la empresa para que ésta lleve el productocorrecto y en el tiempo oportuno al consumidor final.
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Determinación del objetivo.
Investigación preliminar.
de hipótesis.
Método básico de recolección de información.
Determinación de la muestra y el universo.
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
f) Diseño del cuestionario.
g) Prueba piloto (cuestionario definitivo).
h) Trabajo decampo.
i) Tabulación.
j) Análisis e interpretación.
k) Conclusiones.
l) Presentación del informe final.
BENEFICIOS DE LA IM
Reducción notable de la incertidumbre en la toma de decisiones.
Proporciona la información necesaria y real expresada en términos más precisos para resolver los problemas suscitados.
Ayuda a conocer el mercado potencial con que se cuenta en el caso de lanzamientode un nuevo producto.
d) Ayuda a determinar el tipo de producto a fabricarse.
e) Determina el sistema de ventas más avanzado.
f) Determina las características del consumidor.
Técnicas de Recolección de Datos
Técnicas
Observación directa
Investigación por encuesta
Investigación experimental
Métodos de contacto
Grupo de enfoque (focus group)
IM por internet
CARACTERISTICAS DE LAINVESTIGACION DE MERCADOS
Investigación Exploratoria

Intenta desarrollar pensamientos o intuición inicial y proveer dirección para alguna investigación más profunda necesaria.
Estudio piloto, pre-estudio usualmente confinado a:
Focus groups.
Datos secundarios.
Opinión experta.
Estudio de casos
INVESTIGACION CONCLUYENTE
- Suministra información que ayuda al gerente a evaluar yseleccionar un curso de acción

-Procedimientos formales de investigación, es decir,
objetivos y necesidades de información claramente
definidos:
Cuestionario detallado
Plan formal de muestreo
EL BRIEF
Es la información necesaria para el responsable de comunicación de una empresa y para los responsables de la creacióny ejecución de la campaña de publicidad.
Es la información imprescindible para la elaboración de la Estrategia Publicitaria
ELEMENTOS ESCENCIALES DEL BRIEF
Antecedentes históricos de la empresa anunciante.
Documentación preexistente.
Mercado total.
Mercado específico.
Situación actual
Producto.
Precio.
Packaging.
USO DEL BRIEF
Se utiliza para dar a conocer un producto en unmercado .
Su función es básica para la venta de un nuevo producto
El Anteproyecto
Para la elaboración de un proyecto, es necesario una serie de etapas que aporten información y elementos que ayuden a llevar a cabo la investigación
Se considera que sirve al investigador para tener un bosquejo que le ayudará a despejar el mayor número de dudas en relación al Proyecto final o definitivo y que lepermitirá ordenar su pensamiento.
Elementos
TITULO: Es el nombre o denominación que se le da al proyecto.
ANTECEDENTES: Se describe la forma en que esta o viene funcionando el ente objeto de estudio, mas específicamente en el área elegida para la aplicación del proyecto. Como su nombre lo dice se describen todos los antecedentes que ha tenido el ente objeto de estudio antes de su investigación....
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