Mercad

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= MATERIA =
MERCADOTECNIA

= TEMA =
RESUMEN DE TODAS LAS UNIDADES

MEXICALI B.C. A 06 DE DICIEMBRE DE 2010
ÍNDICE

Unidad 1 Generalidades de la mercadotecnia

1.1. Definición Función de Mercadotecnia
1.2. Conceptos Centrales de Mercadotecnia
1.3. Micro Macro cambiante de Mercadotecnia

Unidad 2 Investigación De Mercado

2.1 Objetivos y Limitaciones
2.2 Tipos de investigación2.3 Proceso Investigación de Mercados

Unidad 3 Segmentación de mercado

3.1 Bases para segmentacion de mercados
3.2 Identificacion del Mercado
3.3 Nichos de Mercado

Unidad 4 Diseño y desarrollo del producto

4.1 Definicion de Producto
4.2 Clasificacion de Productos
4.3 Caracteristicas de Productos
4.3.1. Marca
4.3.2. Etiqueta
4.3.3. Envase
4.3.4. Empaque
4.3.5. Embalaje4.4. Linea y Mezcla de Productos
4.5. Procesos Desarrollo Nuevos Productos
4.6. Ciclo de Vida del Producto

Unidad 5 Fijación de precios

5.1. Importancia y significado del Precio
5.2. Factores que influyen en determinacion del Precio
5.3. Metodos para fijacion de Precios
5.4. Determinación del punto de equilibrio

Unidad 6 Distribución del producto

6.1. Factores distribucion de productos :Tamaño de la orden, nivel de inventario, tiempo de entrega
6.2. Estrategias de distribucion y su relacion con la produccion
6.3. Consideraciones de costo en distribucion del producto

Unidad 7 Mezcla promocional

7.1. Publicidad Concepto y Clasificacion
7.2. Promocion Impacto en Ventas
7.3. Comercio Electronico Tendencia
7.4. Diferenciacion y Posicionamiento

Unidad 8 Casos exitosos de lamercadotecnia

8.1. Analisis de casos exitosos en estrategias de mercado

Unidad No. 1 Generalidades de la mercadotecnia

1.1._Definición Función de Mercadotecnia
Mercado
Un mercado es el conjunto de compradores reales y/o potenciales, los cuales adquieren los diferentes bienes o servicios para satisfacer sus necesidades.
Definición de Mercadotecnia

La mercadotecnia significa trabajarque los mercados para poder realizar intercambios reales con los diferentes compradores, los cuales buscan satisfacer sus diferentes deseos y necesidades.
Enfoques de la Mercadotecnia
Las actividades de la mercadotecnia pueden verse desde los siguientes enfoques (complemento)
1. Cuantitativo
2. Por funciones
3. De costos
4. Históricos
5. Institucional
6. Porartículos
Cuantitativo
Este enfoque también llamado de operaciones totales representa la aplicación de la mercadotecnia a los recursos administrativos más recientes tales como las técnicas para la toma de decisiones.
Enfoque por funciones
Hace hincapié en la administración de la mercadotecnia de acuerdo con las actividades de las funciones que se ejecuten para lograr los objetivos de la mercadotecniaEnfoque de costos
Pone interés especial en los costos de mercadotecnia sobre esta base hacen comparaciones, decisiones e influencia, sensibilizan medidas cuantitativas en especial las que corresponden a gastos monetarios.
Enfoque histórico
Analiza las tendencias a desarrollo de la mercadotecnia junto con las razones para los cambios
Enfoque institucional
Se emplea un enfoque institucional,se consideran desde el punto de vista de una industria de mercadotecnia este es, un fabricante, una mayorista o un minorista.

1.2. Conceptos Centrales de Mercadotecnia

Definición de marketing

En una definición social, el papel del marketing es “proporcionar un nivel de vida más alto”. Marketing es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo quedesean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros.

El propósito del marketing es conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio se ajuste perfectamente a él y se venda solo. En teoría, el resultado del marketing debe ser un cliente que está listo para comprar. Lo único que se necesita es poner a disposición el producto o...
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