Mercadeo Directo Integrado

MERCADEO DIRECTO INTEGRADO




CLAUDIA MARIANA ROJAS GRANDA




CONSULTA




LIZ MARYORY TREJOS
FORMADORA DE MERCADEO




POLITECNICO MAYOR
MERCADEO DE PRODUCTOS Y SERVICIOSMEDELLÍN
2013
MERCADEO DIRECTO INTEGRADO

Concepto de MDI
El enfoque mostrado de un sistema de comunicación con el mercado que pretende ser integrador, y dado los medios seleccionados se puedecalificar de directo. Reúne los diferentes elementos de la comunicación con el mercado, en un todo basado en un Plan de Mercadeo, en el cual se establece claramente las estrategias a seguir.
Esteenfoque de administrar en forma global de los recursos de mercadeo directo, es lo que constituye la esencia del MDI. Utilizando un mensaje unificado y por diferentes medios directos, es la forma adecuada dellevar el mensaje al segmento previamente seleccionado. De este modo estaremos haciendo una utilización racional y sistemática de los recursos disponibles.

Definición del MDI
Una definicióntradicional del MDI, dada por la Direct Marketing Association es la siguiente:
La mercadotecnia directa es un sistema interactivo de mercadotecnia que usa uno o más medios de comunicación persuasiva, paralograr una respuesta mesurable.
También se puede decir que: El Mercadeo Directo Integrado es la comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.El Mercadeo Directo Integrado tiene dos objetivos:

Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. Por su parte, el objetivo de la fidelidad de los clientes puede estar dirigido a querepitan la compra o a mantener la adquisición permanente de un producto.
También aquellas organizaciones cuyo objetivo primordial no es la venta de productos, desarrollan el marketing directo: para ganarsocios, patrocinadores y para la información y formación de opinión.
Marketing Directo Integrado en el marketing mix:
Los mercados se encuentran en continuo movimiento. Las empresas se ven...