Mercadeo furtivo

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  • Publicado : 27 de septiembre de 2010
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La estrategia de mercadotecnia implementada durante el film es la conocida como “Marketing Furtivo”, “Stealth Marketing” o “Undercover Marketing” es como tal, una estrategia encubierta, en donde lasmarcas se convierten en parte de la cultura popular y que consiste en la estimulación de los consumidores para que se conviertan en prescriptores de la marca. Una empresa dedicada al Marketing paga aactores socialmente hábiles para utilizar un producto de forma visible y convincente en lugares donde los consumidores meta se congregan. Una vez allí, el actor habla sobre sus productos a laspersonas y se hacen amigos, si es posible entrega muestras del mismo. El actor es una persona capaz de vender a los consumidores sin que ellos se den cuenta o se percaten de que están siendo comercializados.Esta campaña encubierta pretende generar buzz y así a su vez convertirse en todo un suceso económico de la marca, creando prestigio y confiabilidad, la publicidad termina siendo casi gratuita puestoque se genera una red de referencias que crece y crece. Así es como los productos de esta campaña pueden llegar a consumidores aislados de otros medios de comunicación como los convencionales, y esmas practico puesto que a los vendedores les resulta difícil generar demanda por resultar demasiado obvios, es por ello que esta estrategia suele funcionar de manera efectiva dado que aparentemente unconsumidor ideal no solo empezara a usar el producto en si mismo, sino que también le dirá a sus amigos sobre él, incitando a una planificado marketing viral de manera espontanea sirviendo comoejemplo. En esta estrategia el riesgo financiero es relativamente pequeño debido a que este enfoque requiere menos gastos y suele ser más rentable en la mayoría de los casos. La publicidad llega a un usuariosensible, este usuario como tal será parte de la onda expansiva y entonces podrá seguir pasando la información a otros posibles consumidores. Los resultados estándares de esta especie de “epidemia”...
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