mercadeo internacional

QUE ES INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Es el enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información con el fin de adelantar los procesos de toma de decisiones por la gerenciade mercadeo”.

QUE ES INTELIGENCIA DE MERCADOS: “Es el proceso de aplicación y utilización de la información recolectada a partir de la investigación de mercados, para responder inquietudespuntuales de mercados y/o productos”


¿PARA QUÉ SIRVE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
1. Entender mejor las condiciones, tendencias y oportunidades del mercado.
2. Establece objetivos de largo y cortoplazo.
3. Identifica las amenazas
4. Compara a la empresa frente a la industria nacional ( capacidad exportadora)
5. Profundiza el conocimiento frente a los competidores, fortalezas, debilidades,estrategias, errores y factores claves del éxito.
6. Identifica preliminarmente la red de contactos
7. Obtiene detalles sobre los problemas específicos
8. Prioriza los mercados}
9. Amplia lavisión sobre el negocio
10. Ejerce una toma de decisiones más amplia y eficazmente.

¿CUÁNDO HACER LA INVESTIGACIÓNDE MERCADOS?
1. Cuando no se tiene información sobre a qué mercado exportar.
2.Cuando se quiera reducir el riesgo en la toma de decisiones.
3. Cuando los beneficios percibidos por la investigación sean superiores a los costos de hacerla.

¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DEMERCADOS?
1. defina el problema de investigación:
2. escoja la técnica de investigación.
3. planee su investigación.
4. recoja la información.
5. analice la información.
6. transforme lainformación en inteligencia

DIFICULTADES EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. Diferentes culturas e idiomas que complican la recolección de datos.
2. Falta de datos segundarios.
3. Calidad dudosa dedatos segundarios recolectados.
4. Costos elevados de la información
5. Poca participación de los consumidores en la recolección de datos.
VARIABLES PARA LA PRIORIZACION DE MERCADOS.
TIPOS:
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