Mercadeo pastas doria

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  • Publicado: 12 de marzo de 2011
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OBJETIVOS

* Ofrecer una panorámica acerca de las características que debe poseer un producto, para ser competitivo en el mercado.

* Reconocer cada uno de los diferentes factores psicológicos en el producto el cual se expresa de forma diferente en cada uno de los consumidores.

* Identificar las categorías y líneas de los diferentes productos.

PASTAS DORIA

1. DESCRIBIRLA MARCA Y EL PRODUCTO
MARCA: Es un sello de clase única, además es corta, fácil de pronunciar, se recuerda fácilmente, cuando se escucha se sabe que es lo que se comercializa con ella y se distingue muy fácilmente de la competencia. A nuestro gusto esta marca ofrece mejor calidad y variedad frente a sus rivales, aunque puede ser un poco más costosa que la competencia.
PRODUCTOS: Son productostangibles, hechos a base de trigo, bajo unas estrictas reglas de la empresa, sus empaques son llamativos así como lo es también la forma de los mismos, se identifica fácilmente lo que se compra, sus etiquetas aportan gran información de lo que contiene el paquete y por supuesto la confianza que genera la marca DORIA. Estos al ser productos alimenticios están orientados a la calidad además de brindarmejores niveles de alimentación y nutrición.

2. ¿A QUE TARGET ESA DIRIGIDO?
Sus productos están dirigidos a todo público ya que forman parte de la canasta familiar. Aunque están dirigidos a todos, en estos tiempos donde es tan importante la apariencia física muchas personas no consumen dichos productos por relacionarlos con harinas, frente a esto Doria trata de que muchas más personasconsuman pasta, dando a conocer que estas son un cereal y no una harina, y así incrementar mucho más su mercado.

3. ¿QUE TIPO DE NECESIDAD SATISFACE?
Todos los productos DORIA básicamente satisfacen las necesidades BIOGÉNICAS O FISIOLÓGICAS, aunque observando detenidamente se puede decir que también satisface la necesidad de autoestima, pues el usuario al saber que estos productos ayudan amantener una buena figura y poseer buena salud, se sentiría mucho mejor con sí mismo.

4. CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS O SERVICIOS
TIPO DE PRODUCTO Y CATEGORIA: Son productos de consumo inmediato, tangibles, y se encuentran en la categoría de alimentos.
ATRIBUTOS
FISICOS: El estilo y diseño de estos productos es sencillo pero atractivo, pues solamente tiene el logo, tiene una parte transparentepara poder ver su contenido, dice que producto tiene en su interior (conchas, espaguetis, etc.), al respaldo muestra la información nutricional que posee, y además su empaque muestra el tipo de alimento que se puede preparar con ellos.
FUNCIONALES: Todos los productos de este tipo poseen atributos funcionales muy parecidos. En lo que se diferencia doria de la competencia es que tiene dosextensiones de línea que se distinguen claramente de las pastas tradicionales, ya que poseen un color y sabor muy diferentes. Tal extensión es llamada DORIA Especialidades y DORIA Infantil.
PSICOLOGICOS: La marca DORIA se relaciona con la calidad, ósea que todos los productos que se comercialicen con esta marca están fabricados bajo unas estrictas normas de calidad lo cual da al cliente una confianza enlo que consume.

5. ESTABLECER PARA EL PRODUCTO LAS CATEGORIAS Y LINEAS

CATEGORIA: Alimentos

SUBCATEGORIA: Pastas

LINEAS: Clásicas

EXTENSION DE LINEA: DORIA huevo, DORIA verduras, DORIA multicereal, DORIA mantequilla, DORIA instantánea, DORIA infantil.

EXTENSIONES DE MARCA: Salsas para pasta
6. MOSTRAR CON IMÁGENES DEL PRODUCTO LOS DISTINTOS EMPAQUES Y ETIQUETA. EXPLICAR.Por la naturaleza de este producto su empaque es inmediato, es decir que en este caso la bolsa contiene las pastas, y no requiere de un empaque secundario.
El empaque tiene un color llamativo además de que deja ver su contenido y nos muestra un posible uso o utilización en diferentes comidas.

Este siguiente producto, tiene un empaque inmediato, y es de fácil trasporte.
Es llamativo por...
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