TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN

2. DEL MERCADEO SOCIAL
A. Definiciones
B. Origen y evolución
C. Objetivos
D. Elementos
E. Aplicación
F. ¿Quién hace el mercadeosocial?
G. Las 4 “p” del mercadeo social
H. Tipos de mercadeo social
I. Diferencias entre mercadeo social y mercadeo comercial

3. CONCLUSIÓN

4. BIBLIOGRAFIA

1. INTRODUCCIÓN
Debido a laamplia variedad de problemas que se presentan en el entorno, el mercadeo social es una herramienta de gran utilidad para ser aplicada a la solución de estos inconvenientes.
Es así como las empresasy organizaciones buscan implementar estos programas para la resolución de distintos cambios negativos que presentan un efecto directo en la sociedad o en el medio ambiente, así como la prevención ycuidado de estos mismos.
A continuación se presenta de forma más clara el concepto de mercadeo social y las diferentes variables que se desencadenan de él.

2. DEL MERCADEO SOCIAL

A. DEFINICIONES* La primera definición se da en 1971 por parte de Kotler y Zaltman quienes definen el mercadeo social como:
“El diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar laaceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación de mercados.”

* Rangún y Karim (1991) argumentaron que:“el mercadeo social implica el cambio de actitudes, creencias y comportamientos de los individuos o de las organizaciones en beneficio de la sociedad y la transformación social debe ser el propósitofundamental de toda campaña de esta índole.”

* Santesmeses (1998) dice que: “el mercadeo social es una parte o aspecto particular donde la empresa persigue estimular y facilitar la aceptación deideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se [continua]

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(2013, 03). Mercadeo Social. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2013, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Mercadeo-Social/7784114.html

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