Mercadeo verde y de causa

MERCADEO VERDE | MERCADEO CON CAUSA |
Busca ampliar los valores agregados de la marca (producto o servicio) para poder ser más atractivo a la preservación de los recursos naturales.
(http://www.slideshare.net/canibal1269/mercadotecnia-verde) | Busca lograr el compromiso de los consumidores con un determinado comportamiento de interés social, favoreciendo los intereses de la empresa en cuantoa su imagen y posición en el mercado. |
Sus actividades contribuyen a crear una imagen de responsabilidad medioambiental que permita, directa o indirectamente, tener un reflejo positivo en las ventas.
(http://www.slideshare.net/guest3ec101/marketing-verde) | Sus actividades constituyen sólo un medio para conseguir su único fin: Incrementar las ventas y los fines lucrativos.(http://www.bocc.ubi.pt/pag/ladero-casquet-amaro-marketing-causa-estrategia-publicitaria.pdf) |
El mercadeo verde sí contribuye a la transformación del mundo, crea conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio ambiente. | Que el marketing con causa aporta valor al consumidor que busca una compra rápida, eficiente y diferente y encuentra en las marcas posicionadas comosociales una forma de ejercer una cierta solidaridad que le hace sentirse bien consigo mismo pues cree estar contribuyendo a la transformación del mundo. |
El mercadeo Verde busca preservar los recursos naturales no renovables, los cuales se están agotando principalmente por su mal aprovechamiento para la utilización como materia prima en la industria, este tipo de marketing es un aporte más ala creación de un mejor ambiente y a su preservación para el beneficio de las generaciones futuras, satisfaciendo las necesidades de sus clientes actuales y garantizándola a futuro. | No educa para el desarrollo porque supone que el consumidor, con un simple ir a la compra, cree estar contribuyendo a un mundo mejor. No intenta que el ciudadano se pregunte las causas sino solo pretende actuaciones.En este sentido el Marketing con causa sería lo contrario al consumo consciente |
El mensaje del mercadeo verde es: “El mundo no nos necesita a nosotros, nosotros necesitamos el mundo”. Es mas acertado hablar de producto respetuoso con el Medio Ambiente, este tipo de producto reduce un daño mínimo en el entorno natural en todas y cada una de las fases de su existencia. | El mensaje delmarketing con causa “Si tú compras más, yo dono más”. El consumo contribuye claramente al desarrollo humano cuando aumenta la capacidad y enriquece la vida de la gente sin afectar negativamente el bienestar de otros.(http://www.fongdcam.org/manuales/educaciondesarrollo/datos/docs/A_docs/b_1_6_Marketing.pdf) |

MERCADEO DE CAUSA EN EL PERU: EMPRESA ALICORP
En el 2006 ALICORP lanzó junto a Caritas delCallao su programa de nutrición comunitaria llamado Recuperar, a través del cual se evaluará a 1,000 niños de las zonas de Carmen de la Legua, Boterín, Ventanilla y Pachacútec, en el Callao, y se logrará la recuperación nutricional de 500 de ellos mediante la ingesta de medicamentos y antianémicos. Como segundo objetivo, el programa está avocado al desarrollo de capacidades de las madres y elfortalecimiento de los comedores infantiles al brindarles conocimientos para mejorar sus prácticas de higiene y salud y preparar menús nutritivos y balanceados. Finalmente, el programa persigue también crear una red de promotores de vigilancia nutricional que trabajen directamente con las poblaciones mencionadas.
Como actividades complementarias al programa Recuperar, ALICORP se encuentra implementandojunto con Caritas del Callao biohuertos en los comedores populares, que permitirán el desarrollo de conocimientos para incrementar la disponibilidad de alimentos en la zona de Pachacútec en el Callao. Por otro lado, el programa se verá reforzado a través de la realización de cuatro campañas de asistencia médica como parte del programa Puente de Vida de la organización Vida Perú. Finalmente, los...