Mercadeo

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Naturaleza del Marketing - Inca Kola (2-2)
La Naturaleza del Marketing

La mercadotecnia es una serie de esfuerzos encaminados a que un producto o servicio sea recibido y aceptado por un mercado de consumo; las técnicas en las que se apoya son varias y complejas. Una de ellas es el marketing mix (mezcla de mercadotecnia), un sistema para evaluar y tomar las decisiones correctas acerca de quéhacer y cómo hacer para que las ventas y los objetivos de mercadeo que nos hemos planteado, se cumplan benéficamente.

1. Producto

Esto es aquello que deseamos vender, sea un servicio, un bien intangible o un producto con valores físicos. El producto debe tener gran calidad o avances de innovación superiores a los de la competencia; aquí debemos fijarnos en todo: desde los procesos deproducción, el diseño del producto, su sabor (si es alimento), su manufactura y su calidad hasta el empaque. Este último debe ser un reflejo de la calidad que ofrecemos, con un diseño profesional y adecuado o llamativo para el público consumidor que deseamos captar.

• ¿Cuál es su producto?

Bebidas Gaseosas.

• ¿Cuál es la marca de su producto?

Inca Kola.

• ¿Qué trata de transmitir?

Saborperuano, peruanidad y calidad.

• ¿Qué satisfacción le brinda su producto al cliente?

De poder adquirir un producto de sabor agradable, de calidad y sobre todo peruano.

• ¿Tiene un slogan? ¿Cuál es?

Si, Creatividad peruana… Que buena idea!!!

• ¿Tiene algún logotipo? ¿Cuál es?

Si,

• ¿Qué significa?

La peruanidad en una sola palabra Inca (antepasados peruanos), historia yorgullo.

• ¿Por qué el cliente tendría que comprar su producto? (ojo, no considere el precio).

Por el prestigio que la marca se ha ganado a través de los años y por la calidad del mismo.

2. Plaza
Esta se refiere a los lugares donde venderemos nuestro producto y a los canales de distribución. A mayor cantidad de sitios donde el consumidor pueda encontrar lo que ofrecemos, mayor cantidad deventas. De muy poco nos servirá tener un producto de excelente calidad y precio, cuando es difícil encontrarlo. Para la gente es muy molesto tener deseos de adquirir un producto de difícil acceso. Si, por ejemplo, fabricamos y vendemos un delicioso licor de café, y alguien tiene ganas de tomarse una copa, ese alguien comprará el que encuentre más fácilmente, que esté a buen precio, sea de buenacalidad y le llame la atención. Si el nuestro no se encuentra en el anaquel, entonces perderemos un cliente.

• ¿Dónde vende su producto?

Autoservicios (supermercados, minimarkets, marks), bodegas.

• ¿Cree usted que puede venderlo en otros lugares?

Si, hasta en los puestos ambulantes venden nuestro producto.

• ¿El cliente puede conseguir siempre su producto?

Si, con la ventaambulatoria hasta en las esquinas lo venden, dando la facilidad de encontrar el producto a los consumidores.

• ¿Quiénes mas están en su plaza?

Los néctares, las aguas, rehidratantes, etc.

• ¿Quiénes son?

Pepsi, pulp, agua cielo, sporade, gatorade, entre otros.

3. Promoción y Publicidad:

En este punto del proceso nos encargaremos de decirle a la gente que existimos y por qué le convieneadquirir nuestro producto. La labor de la publicidad es dar a conocer un producto o un servicio en un mercado determinado; la promoción nos ayudará a acelerar el proceso de venta.

La publicidad que realicemos debe ser de elevada calidad, orientada a comunicar las ventajas y conveniencias del producto o servicio que ofrecemos, y tiene que ser trasmitida en los medios adecuados para que sea "vista"por la gente que sabemos que puede comprar nuestro producto.

En este caso Inca Kola no utiliza publicidad con fines de darse a conocer como producto nuevo y menos aun mostrar las ventajas y conveniencias de la bebida, su objetivo es de recordarle a la gente que estamos ahí presentes.

• ¿Le brinda un plus al cliente?

Incentivo a la creatividad

• ¿Alguna vez le ha regalado algo al...
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