Mercadeo

CAPÍTULO II.- ANÁLISIS SITUACIONAL
2.1. INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS SITUACIONAL 2.1.1. Concepto e Importancia El análisis situacional juicioso y ajustado a la realidad provee excelente información para la toma de decisiones oportunas en la empresa haciendo la comparación objetiva entre la empresa y sus aspectos internos para determinar fortalezas y debilidades; y ha de realizarse una exploraciónamplia y profunda del entorno que
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identifique

las

oportunidades y las amenazas que en él se presentan.

El análisis situacional que considera y estudia factores tanto internos como externos de la organización es importante pues ayuda a orientar las decisiones gerenciales necesarias para hacer competitiva la organización y además da a conocer los aspectos sobre los cuales debe tenerinformación el estratega de la empresa. Realizar un análisis interno de los recursos de la empresa es indispensable pues permite mejorar la valoración de su probabilidad de éxito con respecto a una oportunidad o amenaza planteada por el entorno del área de negocio, por otra parte, el examinar el entorno en el que se desenvuelve la empresa le permite identificar las principales oportunidades yamenazas a las que se enfrenta y que pueden afectar el futuro de la organización. 2.1.2. Partes del Análisis Situacional El análisis situacional se compone principalmente de tres partes que a su vez se subdividen en temas más específicos y proporcionan toda la
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http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/no%209/dofa.htm

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información necesaria sobre el ambiente interno y externode la empresa. Las partes del análisis situacional se detallan a continuación: Macroambiente Externo
• • • • • •

Factores económicos nacionales Factores demográficos Factores sociales y culturales Factores políticos y legales Factores tecnológicos Factores ecológicos Análisis de Pareto Identificación de clientes Competencia Proveedores Barreras de entrada Sustitutos Aspectos organizacionalesÁrea administrativa Área de mercadotecnia Área financiera Capacidad directiva

Microambiente Externo
• • • • • •

Ambiente Interno
• • • • •

2.2.

ANÁLISIS DEL MACROAMBIENTE 2.2.1. Factores Económicos Nacionales

2.2.1.1.

Producto Interno Bruto (PIB)

El PIB es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por una economía en un período determinado. Se lo puedecalcular en

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base a tres métodos que son el método del gasto, del ingreso o del valor agregado.7 De acuerdo a las estadísticas del Banco Central del Ecuador, el monto del PIB al 31 de Enero de 2006 es de 39.824 millones de dólares8 representa un incremento de 4.32% con respecto al año anterior.
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que

Si analizamos las variaciones trimestrales registradas por el PIB en el año 2006, ylas usamos para proyectar y comparar los valores del PIB a enero del 2007 tenemos que el monto se incrementará a aproximadamente 41.354 millones de dólares que representan un incremento de 3.84%. Como se puede observar las variaciones del PIB en los últimos años han ido creciendo a una tasa decreciente lo que evidencia una falta de apoyo por parte del Gobierno Nacional para los sectoresproductivos y las industrias ecuatorianas.

Cuadro 2.1: VARIACIÓN DEL PIB FECHA Enero 01 2002 Enero 31 2003 Enero 31 2004 Enero 31 2005 Enero 01 2006 Enero 31 2007 VALOR 4,25% 3,58% 7,92% 4,74% 4,32% 3,84%

Fuente: Banco Central del Ecuador

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http://www.econlink.com.ar/dic/pib.shtml http://www.bce.fin.ec/indicador.php?tbl=pib 9 http://www.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=variacion_pib22

Gráfico 2.1: VARIACIÓN DEL PIB

Variación PIB
10,00% 8,00%

Porcentaje

6,00% 4,00% 2,00% 0,00% Enero 01 2002 Enero 31 2003 Enero 31 2004 Enero 31 2005 Enero 01 2006 Enero 31 2007

Años

Elaborado por: Gabriela Salazar

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Connotación para Laboratorios Sophia

El crecimiento del PIB a una tasa decreciente representa una amenaza para la empresa pues evidencia la...