Mercadeo

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15. DAFO del marketing

Palabra nemotécnica que corresponde a las iníciales de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Es una de las principales herramientas estratégicas desde el punto devista práctico del mundo empresarial. Para poder entender, comprender y tener una referencia formativa e informativa del marketing, he considerado de sumo interés para el lector mostrarle de formasubjetiva la situación actual que atraviesa en nuestro país una disciplina de gestión que hace ser líderes a aquellas compañías que aceptan, entre otras, el reto de su puesta en marcha.
Debilidades* Desconocimiento general de su utilidad como herramienta estratégica.
* Imagen un tanto deteriorada.
* Falta de buenos profesionales generalistas.
* Estudios universitarios muyrecientes.
* Falta de cultura de marketing.
* Aparición constante de nuevos conceptos con idénticas utilidades.
* Ha estado oculto por la publicidad.
* Inexistencia de un ente superior.
*Dependencia directa de las telecomunicaciones.
* Se piensa que precisa presupuestos elevados.
* Los resultados no se ven a corto plazo.
Amenazas:
* Atomización del sector.
* Deterioradaimagen en los medios de comunicación social.
* Escepticismo y desconfianza de los consumidores.
* La improvisación está muy arraigada en el país.
* Dificultad empresarial de adaptaciónrápida a los cambios.
* Intrusismo en el sector.
* Demasiada dependencia de la percepción.
* La falta de ambición sana.
Fortalezas:
* Política receptiva del empresariado.
* Generadorde beneficios tangibles.
* Gran potencial y ganas en los equipos profesionales.
* Extensible a todos los sectores.
* Su poder de influencia.
* Total aceptación por la juventud.
*Posibilidades de outsourcing en las PYMES.
* Poder de fidelización.
* Disciplina empresarial muy flexible.
* Crea valor.
* Imagen motivadora.
* No es caro.

Oportunidades:
*...
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