Mercadeo

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CONCEPTOS BASICOS DE PRODUCTO

1. ¿Identifique la suma de los atributos que debe tener un producto?
Atributos físicos: Composición, cualidades organolépticas y todas aquellas perceptibles por los sentidos.
Atributos psicológicos: La calidad, la Marca.
Atributos simbólicos: como lo ve el consumidor
Atributos de servicio: Para que nos sirve el producto o servicio
2. ¿Según su criteriocual es la importancia de una MARCA?

Para mi la marca es tal vez lo mas importante de una empresa porque esta no podrá ser líder del mercado sin estar primero en la mente de los consumidores, para esto tenemos que posicionar la marca cumpliendo todas las necesidades del consumidor, ofreciendo calidad y precio.

3. ¿Mencione mínimo 5 características de una buena MARCA?

• Fácil depronunciar
• Fácil de recordar
• Describe el uso del producto
• Describe los beneficios del producto
• Tiene una connotación positiva
• Refuerza la imagen deseada del producto
• Se puede proteger legalmente

4. ¿Defina los 3 modelos de marca, mencione Ejemplo para cada uno de ellos?

• MONOLITICAS: Una sola marca identifica todos los productos y servicios de la empresa.
Ejemplo: YAMAHAofrece desde motos de agua a Pianos de cola. La marca se estira y cubre cualquier tipo de actividad.

• HIBRIDAS: Las marcas son independientes pero tienesn el respaldo de la marca corporativa
Ejemplo: COLOMBINA tiene varias marcas todas respaldadas por colombina

• LIBRE: Son marcas independientes sin ninguna relación visible con la marca corporativa que opera solo como holding
Ejemplo: Koalaesta marca distribuye las otras

5. ¿Qué es una Marca Blanca o producto genérico?

Marca Blanca o producto genérico es aquel que esta identificado por el nombre de la categoría del producto sin nombre de marca, este tiene un menor precio.

6. ¿Defina cuales son los pasos para el desarrollo de Productos Nuevos?

• Generación de ideas: aquí se hace lluvia de ideas, se identifica lanecesidad que vamos a suplir, a que tipo de mercado nos dirigimos, y como lo vamos a fabricar , investigación.
• Filtración de ideas: Pertinencia, Factibilidad, Concepto de producto, Test de producto.
• Análisis de negocio: Cálculo preliminar (Demanda, costo, Ventas/Rentabilidad), Novedad del producto, Tamaño del mercado, Naturaleza de la competencia, Capacidad técnica.
• Desarrollo: Prototipo(Empaque, etiqueta, marca) Estrategias preliminares (Promoción, precio, distribución)
• Prueba de Mercado: Introducción limitada de un producto y un programa de comercialización en un punto de venta que mejor represente las condiciones del mercado
• Comercialización: Llevar el producto al mercado “lanzamiento” Producción, Inventarios, Distribución, Capacitación de vendedores
Plan de mercadeo

7.¿En relación con el ciclo de vida de un producto, realice un cuadro comparativo donde refleje el comportamiento del producto en cada una de las etapas, conforme a: los ingresos de la empresa, los volúmenes de venta, el precio del producto, la imagen del producto, el comportamiento del consumidor, entre otros .

8. ¿según su criterio y con base a la temática de la clase, en que etapa delciclo de vida de un producto considera usted que una empresa debe colocar mayor atención, esfuerzo del talento humano, recursos económicos, entre otros? Justifique su respuesta.

Yo pienso que una empresa debe colocar todo su empeño, mano de obra y recursos en la etapa de introducción ya que si el producto entra con fuerza al mercado tiene mas posibilidades de mantenerse en esta etapa esnecesario que la empresa invierta en grandes sumas de dinero en publicidad.

9. ¿indique que medidas plantearía si su producto se encontrara entrando en la etapa de Declive?

Si una de los productos de mi empresa entrara en la etapa de declive yo haría como primera medida una etapa de relanzamiento cambiando tal vez la formula de mi producto, cambiando las características, dándole nuevas ventajas...
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