Mercadeo

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BRIEF DE INVESTIGACION

Empresa: FASHION BIG Ejecutivo:

Producto/mercado: ropa para personas obesas Fecha: 11 de marzo de 2009

Necesidad a investigar: insatisfacción de las personas obesas con respecto a la ropa.

1. SITUACION DE MERCADO?

En el mercado no se encuentra suficiente oferta de ropa para personas obesas y además no se conoceestudios previos para este sector por lo tanto se ve una demanda latente y una gran oportunidad de negocio.

2. OBJETIVO DE MERCADEO O BASICO

Conocer la cantidad de personas obesas que hay en el mercado y que demanden este producto, para así poder satisfacer el mercado actualmente insatisfecho.

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

• Conocer la población obesas de Florencia• Identificar cuales son los almacenes que venden este tipo de ropa

• Conocer los precios que maneje la competencia

• Identificar la frecuencia de compra de las personas obesas

• Motivar la acción de compra de este segmento

4. ACTIONS STANDARDS

La acción a seguir con la investigación será el lanzamiento de un almacén dedicado a las personas obesas, las cualesactualmente no encuentran diseños exclusivos y de calidad, ni prendas para cualquier ocasión (elegante, casual, informal).

5. TARGET (Especificar si hay necesidad de obtener información focalizada por segmentos).

SEGMENTACION GEOGRAFICA: La investigación está dirigida a la población obesa de Florencia, jóvenes y adultos que se encuentren entre la edad de 18 y 70 años, con estrato medio altoy con ingresos superiores a un salario mínimo.

• Personas obesas, tallajes grandes (20-66) que no encuentran en el mercado común ropa a su gusto por lo cual tiene que recurrir a la modista.

• Personas que no les guste la calidad, el diseño, ni el color, de los ya existentes.

6. ANTECEDENTES DE LA MARCA Y DE LA CATEGORIA (penetración, participación, competencia,segmentación, etc.).

Este segmento en la actualidad en nuestra región no esta siendo satisfecho, por lo que se considera una gran oportunidad de negocio, y además que no se encuentran una gran competencia lo que hace más atractivo el mercado.

7. INVESTIGACIONES QUE HAN ADELANTADO PARA LA MARCA Y/O LA CATEGORIA (conocimiento que se tiene del mercado, información ya recolectada).

En laactualidad son pocas las investigaciones que se han desarrollado para este segmento específico, aunque se tiene alguna información de personas obesas y estudios de salud realizados anteriormente, lo cual de alguna forma puede ser una oportunidad de negocio.

8. DISPONIBILIDAD DEL MATERIAL QUE REQUIERE LA INVESTIGACION ¿CUANDO Y CUANTO? (producto, cassettes, fotos, empaques, etc.)

•Papel para las encuestas—100 hojas –100 encuestas

• Fotos

• CD

• USB

• PC

• Personal con experiencia en encuestas

9. REQUERIMIENTO EN CUANTO A TIEMPO

Un fin de semana y en tiempos libres.

10. IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION (en términos de la magnitud del proyecto, el riesgo, la relación costo / beneficio).

Esta encuesta beneficiara todas aquellaspersonas obesas que se sienten ignoradas por el mercado actual y que no encuentran prendas a su gusto y de acuerdos a sus necesidades.

|ROPA PARA PERSONAS OBESAS |
|TIPO |EJEMPLOS|
|INFORMAL |Difícil de encontrar. |
| |Los diseños no son bonitos |
| |Es costosa....
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