Mercadeo

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (339 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 5 de febrero de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
ESTRATEGIA DEL MENSAJE:
 
El primer paso para crear mensajes publicitarios eficaces es planear una estrategia de mensaje para decidir qué mensaje general se comunicara a los consumidores. Elpropósito de la publicidad es lograr que los consumidores pienses en el producto o en la compañía de cierta manera. El desarrollo de una estrategia de mensaje eficaz empieza con la identificación de losbeneficios para los clientes, que servirán como atractivos publicitarios.
El anunciante debe desarrollar un concepto creativo o convincente, una "gran idea", que logre que el mensaje sea memorable ydistintivo.
El concepto creativo guía la selección de atractivos específicos que se usaran en una campaña publicitaria. Los atractivos publicitarios deben tener tres características:
1- Tener unsignificado que indique los beneficios que hacen que el producto sea más deseable o interesante para los consumidores.
2- Ser creíbles, los consumidores deben creer que el producto o servicio brindara losbeneficios prometidos.
3-  Ser distintivos, deben indicar la forma a en que el producto es mejor q las marcas de la competencia.
 
EJECUCION DEL MENSAJE:
Ahora el anunciante debe convertir la “granidea” en un anuncio real que capte la atención y el interés del mercado meta. Un mensaje puede presentarse en distintos estilos de ejecución, como los siguientes:
Segmento de Vida: Una o máspersonas típicas que usan el producto en una situación normal
Estilo de Vida: El producto encaja en un estilo de vida especifico
Fantasía: Se crea fantasía alrededor del producto o de  su uso
Estado deánimo o imagen: Genera un Estado de ánimo o imagen alrededor del producto, como la belleza.
Musical: Muestra una o más personas o personajes de caricatura entonando una canción acerca del productoSímbolo de personalidad: Crea a un personaje q representa el producto
Conocimientos técnicos: pone de Manifiesto los conocimientos de la compañía para fabricar le producto
Evidencia Científica:...
tracking img