Mercadeo

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1. Los Tipos Básicos de información son operativa, táctica y estratégica. Usando las áreas funcionales de mercadotecnia. Elabore una lista de cuando menos 6 ejemplos de información táctica que sea de utilidad para los gerentes de nivel medio en mercadotecnia. Además, debe elaborarse un alista de 6 ejemplos de información estratégica que resulte de utilidad para un vicepresidente de finanzas dealto nivel.
Información Táctica: Ejemplos del libro de Kotler Philip. Mercadotecnia.
a. Heublein produce Smirnoff, la marca líder en el vodka, realizo una estrategias de contrataque al verse afectado por una nueva competencia
- Bajar precio de Smirnoff en un dólar para mantener su porción del mercado.
- Mantener el precio de Smirnoff , pero aumentar los gastos de publicidad y promoción.
b.La compañía Giant Foods, es una importante cadena de supermercados en el área de Washington, la firma adopto como respuesta al creciente movimiento de consumo un nuevo concepto de negocio. Adopto un sistema distinto al competidor “Somos un canal de alimentación para los consumidores”. Deberemos esforzarnos para ayudar al consumidor obtener el mayor valor posible no sólo en dinero efectivo, sino envalor nutricional. La tienda deberá ser un instrumento para ayudar al consumidor a saber cómo comprar bien.
c. La empresa Canon. Utilizo la herramienta de publicidad con fotografía de pájaros del Brasil explotando así los colores resaltantes para enfocar el lanzamiento de su nueva cámara. “La Naturaleza según Canon: Una herencia fotográfica para todas las generaciones.”
d. La red financiera.Sears esta ofreciendo una amplia gama de servicios financieros para el consumidor a través de centros de red financieras en casi 300 almacenes Sears, con otros 200 o mas que se abrirán en los próximos años. La gerencia para determinar los grupos de consumidores potenciales, que servicios financieros deberá ofrecer y como convendría empacarlos y como deberían promoverse los centros y los serviciosindividuales. Con el estudio de mercadeo y con planificación a largo corto y largo plazo, logro posesionarse en el mercado, con las estrategia de invitaciones a otras empresas, realizo como un supermercado financiero o centro de servicios tanto para empresas grandes como pequeños empresarios, fue uno de los primeros en dar seguros de vida, de casa, de automóviles para individuos y empresas.
e. Ladivisión Tupperwaer, una de las mas lucrativas de la compañía en la década de los 1970, con una tasa de crecimiento anual de 17% , se vio afectada por cambios económicos y sociales a comienzos de 1980. Se enfrento con el problema de de formular un plan de mercadotecnia para evitar la amenaza y aprovechar las oportunidades creadas por el cambio ambiental. Adopto el método de la distribución de lafiesta en la casa,
f.

2. A continuación se muestran ejemplos de Sistema de Información Ventas y Marketing, complete en descripción para que funcionan estos sistemas y el nivel organizacional a quien va dirigido.

Sistema Descripción Nivel Organizacional
Proceso Se refiere en el departamento que se encarga de determinar los procesos que se realizan en la fabricación, mantenimiento o losque dirigen los parámetros como cumplir el objetivo de producción del producto de la empresa. Superintendencia de Planta
Análisis de Fijación de precios Las estrategias de fijación de precios usualmente cambian a medida que el producto pasa por el ciclo de vida. Las compañías ajustan sus precios básicos tomando en cuenta diferencias del consumidor y factores situacionales cambiantes. Se examina lasestrategias de ajuste de precio; fijación de precio por descuento y descuentos por bonificación, fijación de precios discriminativa, psicológica, promocional y por ultimo fijación de precio geográfica. Gerencia de Precios
Pronostico de Ventas Consiste en análisis, planeación, implantación y control de actividades de la fuerza de ventas. Incluye establecer objetivos y diseñar para la fuerza de...
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