Mercadeo

PLAN DE MERCADEO PRODUCTOS PARA HOMBRE

Presentado por:
Laura Bustamante
Raúl González

Presentado al profesor:
Jaime torres

UNIVERSIDAD PILOTO DE COLOMBIA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANASSOCIALES Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, 27 DE SEPTIEMBRE DE 2012
TABLA DE CONTENIDO

1. resumen ejecutivo sinopsis
2. planteamiento del problema
3. análisis delentorno
4. DOFA análisis de amenazas y oportunidades
5. investigación de mercados.
5.1 identificación del problema
5.2 objetivo general
5.3 objetivos específicos
5.4 tipo de investigación5.5 determinación del tamaño de la muestra
5.6 diseño del instrumento.

1. RESUMEN EJECUTIVO

En Colombia es evidente el crecimiento del mercado y el consumo productos de cuidado personal(facial y corporal) para hombres; hace algunos años esta actividad de cuidado estético era un tabú en el país; a pesar de la existencia de más de 2 o 3 décadas de estos productos. Hoy en día Colombiavende aproximadamente $ 19.0000 millones de pesos anuales en productos de cuidado masculino como cremas, geles, mascarillas entre otros productos. Por otro lado las ventas por tratamientos facialesmasculinos en el país han crecido 86% anual en promedio durante los últimos 4 años. Según ACNielsen, mueve en total esta especialidad de la industria cosmética.” Incluso, al sumarles las subcategorizasya maduras de afeitada y pos afeitada, que crecieron en promedio durante el mismo lapso 4% y 10% anual, respectivamente, el peso del mercado de hombres en la categoría del cuidado personal apenas subehasta 20 %.”
Gracias a la trasformación cultural de los hombres y el rápido crecimiento en ventas de este nuevo mercado de productos masculinos tiene una gran potencial de explotación en el futuro.es por ellos que la mayor penetración de esta nueva categoría también ha sido ocasionada por la agresividad reciente en la venta de productos de cuidado masculino por parte de marcas especializadas...