Mercadeo

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CASO 1, MONTEFIORI, S.A.
QUE TIPO DE SEGMENTACION DEBE USTED PLANTEAR. ELABORELA.

Ninguna empresa se puede dar el lujo de producir un producto distinto para cada consumidor, o en este casoespecifico realizar diferentes tipos de publicidad para distintos consumidores, es por ello que se seleccionaran segmentos o un conjunto de preferencias similares entre las consumidoras de losproductos ropa interior y medias, que ofrece Montefiori, S.A., para así tomar la decisión de invertir en la publicidad que le ofrezca mejores beneficios, al llegar a un mayor grupo de consumidoras.Se realizo una segmentación SOCIO-DEMOGRÁFICA Y PSICOGRÁFICA: ya que se agruparon en dos segmentos del mercado a personas con necesidades semejantes en cuanto a: la ocupación, el nivel deescolaridad, el estrato social, y los horarios de las compras y sus formas de pago.

CRITERIOS O VARIABLES
GEOGRÁFICAS CRITERIOS O VARIABLES
DEMOGRÁFICAS CRITERIOS O VARIABLES
PSICOGRÁFICAS
No sediferencio ciudad o región. Se diferencio lo siguiente: Se diferencio lo siguiente:
Será dirigida a los
Centros comerciales de cualquier ciudad o región, indistintamente. Edad
Sexo
Estado civilOcupación
Educación
Estrato Social Personas que compran a crédito, contado y a plazos, y en horarios diurnos y nocturnos.

La segmentación de mercado que mejor se ajusta a la publicidad que se debeutilizar para la empresa Montefiori, S.A de acuerdo al estudio de mercado previamente realizado es una segmentación SOCIO-DEMOGRÁFICA Y PSICOGRÁFICA, para lo cual se segmento en los siguientes grupos:SEGMENTACION DEL MERCADO DE ROPA INTERIOR

PERFIL DEMOGRAFICO
EDAD: 21 años a 31 años
SEXO: FemeninoESTADO CIVIL: solteras y casadas
NACIONALIDAD: Colombianas

PERFIL SOCIOECONOMICO
OCUPACION: ejecutivas y profesionales
EDUCACION: bachiller, técnico, y tecnólogos.
ESTRATO SOCIOECONOMICO:...
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