Mercadeo

Concepto de desarrollo y prueba
La idea de un producto es un producto posible que la empresa podría ofrecer el mercado. El concepto de un producto es una versión elaborada de la idea, expresada entérminos comprensibles para el consumidor. La imagen de un producto es el cuadro específico del mismo que se forma el consumidor de un producto real o potencial.

Concepto de desarrollo

Es posibleconvertir cualquier idea de producto en varios conceptos.
Conceptos de categoría: posicionan una idea dentro de una categoría. El concepto categoría, no la idea del producto, definen la competenciadel mismo.

caro
*Huevos con tocino | Cereal frio* |
*Hot cakesCereal caliente* | Desayuno instantáneo * |


Mayor tiempo
depreparación
Mayor tiempo
de preparación
Menor tiempo
de preparación
Menor tiempo
de preparación

barato
Mapa de posicionamiento de producto, utiliza dos dimensiones de costo y tiempo.Después es preciso convertir el concepto del producto en uno de marca. Posicionamiento de marca:

Alto precio
Alto precio

*Marca C | Marca A* |
| Marca B * |
Bajo precio
Bajo precioPrueba de concepto

Exige probar el producto con un grupo adecuado de consumidores meta. En esta etapa, es suficiente una palabra y una descripción grafica o fotográfica, aun cuando laconfiabilidad de la prueba de un concepto es mayor mientras más concreto y físico sea el estímulo. Se presenta a los consumidores una versión elaborada de cada concepto. En este paso se pide a los consumidoresrespondan una serie de preguntas relacionadas al producto y a lo que se desea conocer.
Esto es de ayuda para poder juzgar si el concepto tiene atractivo y fuerza para el consumidor.

Desarrollo deprototipo

Si el concepto de desarrollo pasa la prueba del negocio, se canaliza a los departamentos de investigación y desarrollo o bien de ingeniería para que lo conviertan en un producto físico....