Mercado cibernetico

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2do PARCIAL
SEGMENTACION DE MERCADOS
En los años 60’s fue cuando definitivamente la estrategias de las empresas paso de estar orientada a la producción a orientado al mercado. Es cuando se comienza a tener necesidad del segmento de mercado.
¿Qué es la segmentación de mercados?
Es el procedimiento de dividir un mercado en distintos subconjuntos de costumbres que tiene necesidades o característicascomunes.
Función:
Descubrir las necesidades y los deseos de grupos de consumidores específicos, para desarrollar y promover bienes y servicios especializados que satisfagan las necesidades de cada grupo.
Ventajas:
* Reconocer la importancia de cada segmento.
* Detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado.
* Adecuarlos a productos y las políticas de mkt a los gustos ypreferencias.
* Recuperar estrategias y pptos. basados en una información mas viable para cada segmento especifico.
* Poder compaginar adecuadamente los mensajes publicitarios y los medios utilizados con las características y hábitos de cada segmento.
* Organizar y mejorar la red de distribución y los puntos de venta de la empresa.

Estrategias de segmentación :
Estrategia indiferenciada:igual estrategias para todos, tiene menores costos, pero un menor ajuste en el mercado.
Estrategia diferenciada: Se adecua mejor la oferta a los segmentos y se pueden conseguir mejores ventas en estos.
Estrategia concentrada: Se adquiere un mejor conocimiento en los consumidores y mayor participación aunque sea un mercado limitado.

Condiciones para llevar a cabo una estrategia:
RecursosCaracteristicas
ciclo de vida
Homogeneidad.
Las condiciones para llevar a cabo las estrategias en Louissa Ferra, son diversas:
* Tomando en cuenta los recursos con los que contamos (productos), analizamos las características de los mismos (el diseño, el tamaño), para decidir cual será el ciclo de vida de la estrategia (si será permanente, si se manejara por un cierto periodo de tiempo como una temporadaetc.) y si se manejaran con homogeneidad o por lo contrario cada estrategia será distinta.
Las estrategias actuales de Louissa Ferra; están concentradas directamente a promocionar el conocimiento y utilización de nuestro blog; y mediante él conocer un poco más a fondo lo que somos como marca y sobre todo nuestros productos; además de que podemos interactuar de una manera directa con los clientes ycrear una relación que nos beneficiará para que sigan prefiriéndonos ante la competencia.
Pasos para realizar una segmentación efectiva:
* Adecuacion del criterio de segmentación.
* Posibilidad y facilidad de medida.
* Dimensión adecuada de los segmentos.
* Valor practico de los segmentos.
-Louissa Ferra, tiene criterios de segmentación, adecuándose a las características de losdiseños que manejamos, tomando en cuenta todas factores desde el tamaño de las bolsas, los colores, las ocasiones o temporadas en que se utilizan etc. En otras palabras elegimos el segmento basándonos en lo que Louissa Ferra tiene para ofrecer con sus productos
-Esto nos proporciona la posibilidad y facilidad de medida que tenemos en la realización de la segmentación, conociendo nuestro producto podemostomar una medida significativa del mercado para dirigirnos.
-La dimensión adecuada de los segmentos consiste, en no elegir de más, concentrarnos a la medida adecuada de un segmento que nos permita dirigirnos fácilmente y así adecuar nuestros esfuerzos.
-Louissa Ferra encuentra un valor practico de la segmentación que es realizada, mediante esta sabemos específicamente al público al que vamosdirigidos, y de esa manera se toman las decisiones pertinentes como que medios publicitarios usar, como se diseñará la publicidad, que promociones se pueden hacer etc.
Eleccion del criterio de segmentación:
Deben cumplir los requisitos para llevar a cabo una segmentación efectiva.
Mercado: mediante la recolección y análisis de toda la información existe en cuanto a numero de consumidores....
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