mercado de consumo
Páginas: 4 (877 palabras)
Publicado: 8 de diciembre de 2014
“Fundamentos de Mercadotecnia”
1 cuatrimestre
Tarea: Mercado de consumo y de negocios.
La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias,procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidadesprecisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
La clasificación de los diferentes canales de distribución que se empleanusualmente, parte de la premisa de que los productos de consumo (aquellos que los consumidores finales compran para su consumo personal) y los productos industriales (aquellos que se compran para unprocesamiento posterior o para usarse en un negocio) necesitan canales de distribución diferente:
1.- Canales de Distribución Para Productos de Consumo:
Canal Directo o Canal 1 (del Productor o Fabricantea los Consumidores): Este tipo de canal no tiene ningún nivel de intermediarios, por tanto, el productor o fabricante desempeña la mayoría de las funciones de mercadotecnia tales comocomercialización, transporte, almacenaje y aceptación de riesgos sin la ayuda de ningún intermediario.
Por ejemplo actividades de venta directa (ventas por teléfono, compras por correo y catálogo, etc.
CanalDetallista o Canal 2 (del Productor o Fabricante a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este tipo de canal contiene un nivel de intermediarios, los detallistas o minoristas (tiendasespecializadas, almacenes, supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, gasolineras, boutiques, entre otros).
En éstos casos, el productor o fabricante cuenta generalmente con una fuerza de ventas quese encarga de hacer contacto con los minoristas (detallistas) que venden los productos al público y hacen los pedidos [3].
Canal Mayorista o Canal 3 (del Productor o Fabricante a los Mayoristas,...
1 cuatrimestre
Tarea: Mercado de consumo y de negocios.
La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias,procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidadesprecisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
La clasificación de los diferentes canales de distribución que se empleanusualmente, parte de la premisa de que los productos de consumo (aquellos que los consumidores finales compran para su consumo personal) y los productos industriales (aquellos que se compran para unprocesamiento posterior o para usarse en un negocio) necesitan canales de distribución diferente:
1.- Canales de Distribución Para Productos de Consumo:
Canal Directo o Canal 1 (del Productor o Fabricantea los Consumidores): Este tipo de canal no tiene ningún nivel de intermediarios, por tanto, el productor o fabricante desempeña la mayoría de las funciones de mercadotecnia tales comocomercialización, transporte, almacenaje y aceptación de riesgos sin la ayuda de ningún intermediario.
Por ejemplo actividades de venta directa (ventas por teléfono, compras por correo y catálogo, etc.
CanalDetallista o Canal 2 (del Productor o Fabricante a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este tipo de canal contiene un nivel de intermediarios, los detallistas o minoristas (tiendasespecializadas, almacenes, supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, gasolineras, boutiques, entre otros).
En éstos casos, el productor o fabricante cuenta generalmente con una fuerza de ventas quese encarga de hacer contacto con los minoristas (detallistas) que venden los productos al público y hacen los pedidos [3].
Canal Mayorista o Canal 3 (del Productor o Fabricante a los Mayoristas,...
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