mercado de consumo
de
consumo
Introducción
En el presente trabajo
investigativo abordaremos sobre
el tema mercado de consumo,
como actúan los consumidores a
la hora de tomar decisiones de
compra,conocer el mercado, el
proceso de compra, Las
necesidades del mercado, es decir
los consumidores son los que dan
la pauta para poder definir mejor
que es lo que vamos a vender a
DefiniciónMercado de consumo
Está formado por todos los individuos
hogares que compran
o adquieren bienes o servicios para
consumo personal. Los consumidores
varían enormemente en términos de
edad, ingresos,nivel educativo,
Patrones de movilidad y gustos.
Mercado de consumo
fuentes de información que
acuden los consumidores
para obtener información
Fuentes personales: familia, amigos,vecinos, conocidos,
Fuentes comerciales: publicidad,
vendedores, detallistas, paquetería,
estanterías.
Fuentes públicas: medios de comunicación,
organizaciones de consumidores.
Fuentes de la propiaexperiencia: manejo,
examen, utilización del producto.
Modelo de
comportamiento del
consumidor
ESTÍMULOS EXTERNOS
DECISIONES DE COMPRA
MARKETING ENTORNO
Producto EconómicoPolítico
Precio
DistribuciónTecnológico
Comunicación Cultural
Elección del producto
Elección de la marca
Elección del establecimiento
Momento de compra
Cantidad de compra
CAJA NEGRA DEL COMPRADORCARACTERÍ
STICAS
CONSUMID
OR
Culturales
Sociales
Personales
Psicológicas
PROCESO DE
DECISIÓN DE
COMPRA
Reconocimient
o
Información
Evaluación
Decisión
Postcompra
Principalesfactores que
influyen en el
comportamiento del
consumidor
Factores
cultural
es
•Cultura
y
valores
•Subcult
ura
•Clase
social.
Factores
sociales
•Grupos de
referencia
•Líderes deopinión
•Familia
Factores
personales/i
ndividuales
•Sexo
•Edad y
etapa del
ciclo de
vida
familiar
•Personalida
d,
autoconcep
to y estilo
de vida
Factores
psicológic
os...
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