Mercado De Desodorante

Entorno demográfico:

- Tamaño de población por sexo y grupo de edad quinquenal:

| Ambos sexos | Hombres | Mujeres |
| 1 de Octubre 2012 | 1 de Octubre 2012 | 1 de Octubre 2012 |
0 a 4 años | 2455907 | 1265809 | 1190098 |
5 a 9 años | 2387602 | 1228178 | 1159424 |
10 a 14 años | 2207587 | 1134525 | 1073062 |
15 a 19 años | 2155949 | 1105313 | 1050635 |
20 a 24años | 2403925 | 1219667 | 1184257 |
25 a 29 años | 2906478 | 1460271 | 1446207 |
30 a 34 años | 3679916 | 1868918 | 1810998 |
35 a 39 años | 3992937 | 2043370 | 1949568 |
40 a 44 años | 3779112 | 1920133 | 1858979 |
45 a 49 años | 3559908 | 1782646 | 1777262 |
50 a 54 años | 3220788 | 1591653 | 1629134 |
55 a 59 años | 2758325 | 1346187 | 1412138 |
60 a 64 años| 2465067 | 1185835 | 1279232 |
65 a 69 años | 2224844 | 1049841 | 1175002 |
70 a 74 años | 1769522 | 808240 | 961282 |
75 a 79 años | 1673000 | 718104 | 954896 |
80 a 84 años | 1325830 | 522249 | 803581 |
85 a 89 años | 769650 | 268785 | 500866 |
90 a 94 años | 300808 | 91096 | 209712 |
95 a 99 años | 70425 | 17551 | 52874 |
100 y más años | 9200 | 2518 | 6681 |Total | 46.116.780 | 22.630.889 | 23.485.888 |

Fuente: INE

Entorno económico:

- Inflación según IPC

| Variación de las medias anuales |
| 2011 | 2010 | 2009 | 2008 | 2007 | 2006 | 2005 |
Bienes y servicios para el cuidado personal | 1,3 | 0,6 | 1,1 | 3,1 | 3,1 | 3,1 | 2,4 |
Artículos de uso personal | 8,5 | 7,4 | 4,1 | 7 | 6 | 10,2 | 2,3 |
Índice general | 3,2 | 1,8| -0,3 | 4,1 | 2,8 | 3,5 | 3,4 |

Fuente: INE

- Datos macroeconómicos:

| 2012 | Variación anual 2011-2012 |
Desempleo | 26,10% | 2,90% |
Renta nacional | 263.342mill.€ | -1,10% |
Renta per cápita | 5.700mill.€ | -1,70% |
Renta media por hogar anual | 24.609 € | -1,93% |
Renta media por persona anual | 9.321 € | -1,32% |

Fuente: datosmacro.com

Fuente: datosmacro.com2.6.10 Situación del mercado de los desodorantes

El mercado de desodorantes en España presenta un crecimiento sostenido entre los años 2002 y 2005.
En este último año se vendieron 106,8 millones de litros, de ellos el 97% corresponden a gran consumo y
el 3% restante al mercado de alta selección. Estas ventas suponen unafacturación de 260,4 millones de
euros. El volumen de ventas ha ascendido un 6% y la cifra de negocio, un 5,8%.

El aerosol es el formato que goza de mayor éxito de ventas. Parece que el hecho de permitir un uso
compartido y el secado rápido, lo hacen el preferido de los consumidores. Como consecuencia de esto,
representan el 54% delmercado en volumen y generan el 62% de la facturación. Estas cifras suponen
una evolución del 10% en volumen y del 7,2% en valor que han llevado a este producto a alcanzar unas
ventas superiores a los 57 millones de litros y los 148 millones de euros.

El formato roll-on representa el 33% de las ventas, a gran distancia de los aerosolespero también del
resto de formatos. Su facturación alcanza los 63,4 millones de euros y supone un 26% de la facturación
total del segmento. Su evolución ha sido positiva en los cuatro últimos años y entre 2004 y 2005 ha
experimentado un crecimiento del 9,7% en volumen y del 10,1% en valor.

El resto de formatos presentes en elmercado (stick, crema, vaporizador y toallitas), de forma conjunta,
representan un 13% del volumen total de las ventas y un 12% de la facturación.

Los sticks, a medio camino entre el aplicador en roll-on y la textura en crema, abarcan un 9% en volumen
y un 7% en valor. En el 2005 ha experimentado un ascenso del 2% en el número de litros...