Mercado de helados

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  • Publicado : 21 de febrero de 2011
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Caso: Mercado de helados

1) Defina el objetivo general de la investigación
Identificar y conocer el mercado salvadoreño en el que la empresa espera desarrollarse para proponer un plan de negociosadecuado que incluya información aplicable sobre los costos de inversión y producción que la empresa incurriría y determinar una oferta de mercado adecuada a la información adquirida sobre lasdemandas del mercado (satisfacer la demanda), regulaciones del mercado, competidores directos e indirectos y los procesos de transacción empresariales de El Salvador.

2) ¿Cuales son los objetivosespecíficos que deben proponerse para lograr lo anterior?

 Definir un reporte sobre los costos de inversión, mano de obra, capital y material prima; de esta manera podríamos definir la utilidad delproducto y la oferta del mismo.
 Crear un nicho de mercado al que se planea entrar, teniendo en cuenta el nivel socioeconómico del grupo de personas al que se apunta satisfacer.
 Conocer más sobre losconsumidores salvadoreños, sus ingresos y preferencias para determinar la demanda.
 Identificar la competencia directa e indirecta a la que la empresa se enfrentaría en el mercado.
 Conocer elentorno de negocios en El Salvador para tener un mejor entendimiento no solo de cómo satisfacer la demanda de mercado, pero para saber cómo entrar y desarrollarse en el ambiente empresarial.

3) ¿Quéfuentes de información utilizaría?
 Características generales del país
a) Cantidad de habitantes
b) Cantidad de habitantes de las principales ciudades
c) Tasa de crecimiento de lapoblación
d) Distribución de la población por nivel socioeconómico (ABC1, C2, etc.)
e) Clima del país

 Panorama macroeconómico
a) Producto Interno Bruto per cápita
b) Costode la canasta familiar
c) Inflación del país
d) Tasas de interés
e) Principales bancos que operan
f) Tipo de mercado (libre o regulado)
g) Relaciones bilaterales...
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