Mercado minorista

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Definición de Comercio Minorista.
La figura del comerciante minorista en la Legislación Venezolana, en la Ley Orgánica de Hacienda Pública Estadal en el artículo 38, define al minorista como: aquel que está ubicado en la penúltima fase de la cadena de comercialización, que transfiere bienes o preste servicios a consumidores finales ubicados en la última fase de dicha cadena, sean éstoscontribuyentes ordinarios o no del impuesto tipo al valor agregado. Las transferencias sólo se referirán a productos terminados y no a materias primas o insumos para su elaboración.
Algunas definiciones del comercio minorista o detallista:
“El comercio minorista se compone de todas las actividades involucradas con la venta de productos a los consumidores finales.” (Papadopoulos, N., WilliamZikmund y Michael D’Amico. 1988).

“Comercio minorista es cualquier actividad cuyos esfuerzos de marketing están dirigidos hacia la venta de mercancías o servicios al consumidor final.” (Couch, David. 1989).
“En el canal de distribución, el comercio minorista es donde el consumidor se encuentra con el producto. El comercio minorista incluye todas las actividades involucradas en la venta,alquiler y provisión de bienes y servicios a los consumidores finales para su uso personal, familiar del hogar.” (Crane, F., Stephen Grant y W. Hartley. 1997).
“El comercio minorista es la actividad del negocio de vender bienes o servicios al consumidor final”. (Lewison, Dale. 1997).

Partiendo de las anteriores definiciones, tenemos que: el comercio minorista o detallistas, es aquel dedicado ala compra de productos a fabricantes o importadores, sea directamente o a través de un mayorista y el cual sirve de enlace entre estos y el consumidor final; siendo de esta manera de suma importancia en la distribución de las productos en casi la totalidad de los casos y en particular aquellos de consumo masivo. De tal manera que los minoristas, venden unidades individuales o pequeñas cantidadesal público en general, normalmente, en un espacio físico llamado tienda, las cuales pueden estar ubicadas en zonas residenciales, zonas comerciales o también integradas en centros comerciales. Cabe destacar que los responsables de marketing comprenden el comercio minorista dentro de su estrategia global de distribución.
Características del comercio minorista o detallista
• Se transmitey no produce
• Tiene función de aproximar, repartir, distribuir.
• Todas las personas dedicadas a llevar a cabo esta actividad son denominadas detallistas, minoristas y los ya mencionados comerciantes, etc.
• El lugar donde se lleva a cabo dicha actividad también tiene varias denominaciones como son comercio, tienda, almacenes, y lo ya denominado punto de venta.Clasificación de comercio minorista o detallista:
1. Según el sistema de venta:

• Comercio tradicional: este se caracteriza por tres elementos: mostrador, vendedor y almacén. Entre el comprador y la mercancía que se desea adquirir existe un mostrador; así, la mercancía no está al alcance del comprador. Hay un vendedor que muestra los productos, los pone a disposición del comprador y explica (vendeo argumenta) las características o puntos fuertes de la mercancía. El comprador conoce el artículo a través del vendedor. Además, existe un almacén, separado del espacio dedicado a la venta, donde se guarda y oculta la mercancía; el comprador no sabe si un determinado artículo está disponible o agotado. Ejemplo: tiendas, carnicerías, charcuterías, estancos, farmacias, fruterías, mercerías,papelerías, quioscos, zapaterías, etc.

• Comercio de libre servicio: está basado en proporcionar al consumidor libertad para moverse por el espacio de la tienda y para confeccionar su propia “cesta de la compra”, eligiendo entre una amplia gama o surtido de productos perfectamente empaquetados, etiquetados e identificados. Los establecimientos que adoptan esta forma de venta permiten que el...
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