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Unidad VIII
CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y DISTRIBUCIÓN FISICA

UNIDAD IX
PROMOCION DE PRODUCTOS

PUBLICIDAD
2- CONCEPTO DE PUBLICIDAD:
SE DEFINE COMO CUALQUIER FORMA REMUNERADA, PROMOCION DEIDEAS,BIENES Y SERVICIOS POR PARTE DE UN PATROCINADOR

3-PRINCIPALES DECISIONES EN PUBLICIDAD: SON LAS SIGUIENTES:
1-ESTABLECER OBJETIVOS:OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Y OBJETIVO DE VENTA
2-DECIDIR ELPRESUPUESTO:ENFOQUE DE CANTIDAD ACESIBLE,PROCENTAJE DE VENTAS,LA COMPETENCIA OBJETIVO Y TAREA
3-DECIDIR EL MENSAJE:GENERAR EL MENSAJE,EVALUAR Y ELEGIR EL MENSAJE,EJECUTAR EL MENSAJE
4-DECIDIR LOSMEDIOS:ALCANCE,FRECUENCIA,IMPACTO,TIPOS DE MEDIOS,TIEMPOS DE LOS MEDIOS
5-ESTABLECER OBJETIVOS:EFECTO DE COMUNICACIÓN, EFECTO EN VENTAS.

4-REFERENTE A LOS OBJETIVOS:
¿Cómo ESTABLECER OBJETIVOS?
-UNOBJETIVO DE PUBLICIDAD:ESTA SE DEBE DIRIGIR HACIA UNA AUDIENCIA. META ESPECIFICA
-PUBLICIDAD INFORMATIVA:SE USA PARA INTRODUCIR UNA CATEGORIA NUEVA DE PRODUCTOS
-PUBLICIDAD PERSUASIVA:ESTA AQUIEREIMPORNTANCIA CUANDO AUMENTA LA COMPETENCIA.
-EL PRINCIPAL OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD ES:
*INFORMAR:COMUNICAR AL MERCADO EL PRODUCTO NUEVO
*PERSUADIR:CREAR PREFERENCIA POR LA MARCA
*RECORDAR:RECORDAR LOS COMPRADORES QUE PUEDEN NECESITAR EL PRODUCTO.

5-REFERENTES AL PRESUPUESTO
SE DEBE TOMAR EN CUENTA PARA ESTABLECER UN PRESUPUESTO:
-ETAPA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:NOS DICE QUE UNPRODUCTO NUEVO REQUIERE DE MAS PRESUPUESTO PARA LA PUBLICIDAD
-PARTICIPACION EN LE MERCADO:NOS DICE QUE LAS MARCAS QUE OCUPAN UN LUGAR IMPORTANTE EN EL MERCADO SUELEN NECESITAR MAS GASTO PARA PUBLICIDAD-COMPETENCIA Y SATURACION:ES UN MERCADO DONDE EXISTEN MUCHOS COMPETIDORES Y SE GASTA MUCHO EN PUBLICIDAD.
-FRECUENCIA DE LA PUBLICIDAD:CUANDO SE NECESITA MUCHAS REPETICIONES P/ PRESENTAR EL MENSAJE-DIFERENCIACION DEL PRODUCTO:NOS DICE QUE UNA MARCA QUE PARECE MUCHO A OTRAS MARCAS COMO OASIS Y PUMA NECESITA MAS PUBLICIDAD.

6-CON RELACION AL MENSAJE
CON RELACION AL MENSAJE NOS DICE QUE LA...
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