Mercado

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 11 (2641 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 5 de octubre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/mercadotecnia/

|Proceso de Administración de la Mercadotecnia |
|Análisis de las oportunidades de mercado |
|La empresa aérea "GRANDE AIR", busca parasu futuro próximo una mayor penetración en el |
|mercado aéreo regional de manera de aprovechar la capacidad ociosa de un avión, en |
|general en tierra, y la demanda cada vez mayor de pasajes y carga.  |
|Para ello está decididaa lograr el objetivo de una mayor porción del mercado y a tal fin |
|aplicará las estrategias de mercadotecnia necesarias para su logro.  |
|Selección del mercado meta |
|Lamedición de la demanda está establecida a las claras con la actual demanda de pasajes |
|aéreos. Por lo tanto no es necesario por el momento la contratación de consultores externos |
|o empresas especializadas de marketing. |
|La demanda futura viene dada por el descubrimiento de las ventajas del viaje en avión |
|(ahorro de tiempo y mayor seguridad) y la baja en los precios de los pasajes por la |
|competencia de otras empresas. Esta última no es de aplicación directa en esta región, pero|
|no es descartada ante la rentabilidad del negocio.  |
|Segmentación del mercado y relación del mercado meta |
|Dada la generalidad de producto que la empresa comercializa se hace necesario cubrirtodo |
|el mercado del tráfico de pasajeros entre las distintas ciudades de la región patagónica.  |
|Posicionamiento en el mercado. |
|"GRANDE AIR", es la única empresa que opera en esta regiónaustral del país. Dada su |
|eficiencia en el cumplimiento de los horarios, que permite a los pasajeros fijar o preveer sus |
|reuniones y encuentros en otras ciudades; seguridad en sus vuelos, ya que no ha tenido |
|graves problemas en sus aviones, pues cuentacon un servicio de mantenimiento garantizado |
|por la experiencia de sus operarios y cordialidad de todo el personal de la empresa, la misma |
|goza de amplia preferencia entre los pasajeros.  |
|Estas facilidades se hanido transmitiendo en forma oral entre los pasajeros y el público en |
|general por lo que aún no ha sido necesaria una agresiva política de propaganda. |
| |
|...
tracking img