Mercadona 3 preguntas

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1. ¿Cuál fue la estrategia de expansión utilizada por Mercadona en los años 80?

La estrategia por la que se decantó Mercadona en los años 80 se basaba en una estrategia de expansión, la cualcomenzó en la comunidad valenciana para poco a poco introducirse en el resto de comunidades. En total adquirió 22 supermercados Superette en el año 1988 y Dinos y Súper Aguilar en el año 1991 en lo quese refiere a la Comunidad Valenciana, sin olvidarnos de los 7 establecimientos en la Comunidad de Madrid en lo que se refiere al año 1989, pertenecientes a las empresas Desarrollo de CentrosComerciales, S.A. y Cesta Distribución, S.A. .

Este tipo de estrategia sigue el Modelo de crecimiento de Ansoff en su Vector de Crecimiento, y más concretamente en su estrategia de Penetración del mercado,ya que en los años 80, Mercadona empezó a adquirir supermercados.

¿En la actualidad sigue siendo la misma?

A fecha de hoy, Mercadona no utiliza esta estrategia.

2. ¿Cuál fue la estrategiacomercial de Mercadona en 1990 y 1991? ¿Por qué crees que no tuvo los resultados esperados?

En el período transcurrido entre los años 1990 y 1991, Mercadona basó su estrategia en utilizar las mismastécnicas que ya estaban utilizando el resto de las grandes cadenas de hipermercados de las multinacionales.
Los principios por los que se regía esta estrategia eran:

• Ajustar los precios consus proveedores
• Realizar fuertes campañas publicitarias para promocionar los productos que ponía en oferta cada día.

El principal problema de utilizar esta estrategia y no conseguir los resultadosque la compañía esperaba, se basaba en que aunque aumentara el volumen de productos vendidos, el precio de este disminuía por lo que la empresa cada vez podía obtener menos beneficios ya que éstatenía que hacer frente a unos costes fijos.


¿Cuál fue la estrategia por la que optó Mercadona en 1993?

En los años 1993, Mercadona empezó a remodelar su estrategia para el mercado. Comenzó...
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