Mercados

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  • Publicado : 23 de noviembre de 2010
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Procesos: serie de pasos lógicos que conllevan a un fin.
Oferta: disponibilidad de bienes y servicios
Demanda: cantidad de bienes o servicios que los clientes reales están dispuestos a comprar.
Clientes reales: los que pueden comprar y si lo hacen
Clientes potenciales: los que pueden comprar y no lo hacen.
Mezcla de mercadotecnia: son las herramientas o variables de los que disponen paracumplir con los objetivos de la campaña.
Producto: todo aquello que se ofrece a un mercado para su adquisición uso o consumo.
Precio: monto monetario asociado a la transacción.
Promoción: informar, persuadir, y recordar las características, ventajas y beneficios de un producto.
Posición: aquellas actividades que ponen al producto a disposición del mercado.

Proceso de comunicación:
Emisor(fuente y Transmisor) -> Medio -> Receptor
Estrategia de Copy:
El copy es la persona encargada de pensar en el cómo publicitar un bien o servicio, es la estrategia creativa. El contenido del mensaje se elabora a partir del beneficio, es una propuesta dirigida a actuar sobre la decisión de compra. Es creado por Practer y Gamble, como guía para asegurar que las campañas motivaran una misma líneacomunicativa. Esta elaborado por 3 componentes que dan como resultado un 4.
Beneficio del producto: el beneficio
Razón: porque da un beneficio
Personalidad del producto: lo que lo hace diferente de los demás.
Frase de venta: Slogan.

Brif Creativo:
Sirve para vender la campaña, es un documento en el que especifico claramente los alcances de mi proyecto, además es la herramienta que seutiliza si la ejecución de la estrategia es correcta
Objetivo:
1. Aumentar las ventas
2. Mas conocimiento
3. Reconocimiento
4. Imagen
5. Influir al consumidor: decidir por otro danto tu decisión, luego ver la del otro, y hacer que su decisión no es la correcta.
a. Persuadir: cuando adviertes con razones
b. Manipular: conversar de forma directa.
Clasificacióndel target:

Partes del Brief Creativo:
1. Descripción del proyecto: que se quiere lograr con el proyecto.
2. Grupo objetivo: quien compra según sus características pictográficas (creencias y hábitos)
3. Estrategia de copy
4. Análisis de la competencia.
| Andrea | TK | Flexy | nosotros |
Tallas | | | | |
Colores | | | | |
Modelos | | | | |
5.Diferencias competitivas: lista de ventajas y desventajas, se pueden colocar en el cuadro de análisis de la competencia.
6. Creencias y preferencias del consumidor.
7. Elementos ejecucionales obligatorios: gráficos.
Paradigma -> Enfoques -> Modelo -> Métodos VisiónRealidad Representación
Las representaciones de la realidad no se la realidad
La ciencia reconstruye la realidad
La realidad es tridimensional y bajo otras teorías tiene más de 4 teorías. El hombre creo la ciencia con la finalidad de entender la realidad.
Paradigma: una visión de la realidad, compartida desde una perspectivas. La cual va a depender de laubicación del observador con respecto a la realidad, ya que depende del entorno en el que se encuentra.
Los griegos creían que no se podía entender la realidad sin saber de todo (matemáticas, geografías, astronomía, etc ), sin embargo con la evolución de la humanidad, esto se convirtió mas complejo, y fue entonces donde se dividió.
Enfoque: estudio de la realidad

Tipos de enfoque
Enfoques |Epistemológico | Ontológico |
* La manera de estudiar la realidad es mediante una división de la misma, estudiándola de manera aislada, creando diversas ciencias, el derecho, la administración, comunicación, etc. “PERO ESPECIALISATE”Metodo Especulativo: positivistas Metodo Dialectico | * Divide la realidad para su estudio pero también estudia todos los factores o el entorno que rodea...
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