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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Nueva York

Estudios de Mercado

El mercado de joyería de diseño en EE.UU.

Estudios de Mercado

El mercado de joyería de diseño en EE.UU.

Este estudio ha sido realizado por Andrés Muntaner bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Nueva York (nuevayork@mcx.es)

Enero 2005

ELMERCADO DE JOYERÍA DE DISEÑO EN EE.UU.

ÍNDICE

I. INTRODUCCIÓN II. RESUMEN Y CONCLUSIONES III. RASGOS GENERALES DEL MERCADO: LOS EE.UU. IV. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria V. LA OFERTA 1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones 4. Competidores VI. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 2. Análisis del comportamientodel consumidor 2.1. El perfil del consumidor 2.2. El producto demandado VII. DISTRIBUCIÓN 1. Formas de distribución 2. Formas de comercialización VIII. PRECIOS Y SU FORMACIÓN IX. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL X. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO XI. ANEXOS 1. Ferias 2. Publicaciones del sector 3. Asociaciones 4. Aranceles 5. Bibliografía 6. Entrevistas 7. Joyerías de Nueva York con piezas dediseño

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EL MERCADO DE JOYERÍA DE DISEÑO EN EE.UU.

I.

INTRODUCCIÓN

El presente estudio pretende analizar el mercado de la joyería de diseño en Estados Unidos con el fin de ofrecer una visión global y orientar a la empresaespañola del sector interesada en abrirse camino en el mismo. Los productos que han sido objeto de análisis son las piezas de joyería de diseñadores, con pertenecientes a un rango de precios medio-alto/alto, con un cuidado acabado y calidad. Análisis sobre todo cualitativo, pues el cuantitativo se refiere a la joyería en general, pues los datos referentes a producción y comercio internacional no sedesagregan por categoría de producto. En el estudio se hace una referencia a los datos generales del país, a la cual sucede un análisis de la oferta y demanda existentes para el sector, incluyendo en este caso el análisis cualitativo del consumidor de joyería de lujo, y las consideraciones de algún experto del sector entrevistado. Por último se detallan los factores de comercialización yaccesibilidad al mercado. Se incluyen también otros datos e informaciones de interés. Las fuentes utilizadas para la realización de este estudio son las que se acompañan en el Anexo del Estudio, así como los contactos y experiencia de las personas que integran el Departamento de Bienes de Consumo de esta oficina y la realización de entrevistas a profesionales del sector.

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EL MERCADO DE JOYERÍA DE DISEÑO EN EE.UU.

II.

RESUMEN Y CONCLUSIONES

El sector de la joyería en los EE.UU. presenta tasas de crecimiento cercanas al 5% al año, tras haber superado momentos difíciles durante el periodo 2000-2001. Si esa es la radiografía general, por lo que respecta a la joyería de diseño, la radiografía, si cabe, es máspositiva, por cuanto es un segmento de mercado menos sometido a los vaivenes de la economía y con niveles de crecimiento todavía más altos. Durante 2003, los estadounidenses gastaron en artículos de joyería y relojería unos 53.600 millones de dólares, cerca de 45.000 millones sólo en joyería. Lo que supuso un aumento de casi el 5,1% respecto a 2002. Dentro de la categoría de bienes duraderos, sucomportamiento fue mejor que el de la media que fue del 3,8%. A lo que hay que añadir que más de un 50% de todos los consumidores estadounidenses compraron algún producto de joyería o relojería durante el último año. Lo que da una idea de lo importante del tamaño del mercado. Del total del consumo, un 15% fue consumo de artículos de joyería de diseño o alto nivel. Un segmento que está prácticamente...
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