Mercados

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TEMAS PARA EXPOSICION
EXPOSITOR: ALESSIA GIACOBINI
* DETERMINCAION DE MERCADOS META
La segmentación de mercados revela los segmentos donde una empresa pudiera tener oportunidades. Entonces laempresa tiene que evaluar los distintos segmentos y decidir cuantas y cuáles serán sus metas. A continuación veremos la forma en que las compañías evalúan y determinan sus segmentos metas.

*EVALUACION DE SEGMENTOS DE MERCADO
Al evaluar diferentes segmentos de mercado, una empresa debe considerar tres factores: tamaño y crecimiento de los segmentos, atractivo estructural de lossegmentos, y objetivos y recursos de la compañía.

* DETERMINACION DE SEGMENTOS DE MERCADOS META
Después de evaluar diferentes segmentos, la compañía deberá decidir a cuales y a cuantos se dirigirá.Un mercado meta.

* ESTRATEGIAS DE DETERMINACION DE MERCADOS META
Las companias deben considerar muchos factores al elegir una estrategia de determinación de mercados meta, esta depende delos recursos de la compañía y la variabilidad del mercado, a continuación las principales estrategias:

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* MARKETING NO DIFERENCIADO (MASIVO)

Estrategia de cobertura de mercado enla que una compañía decide hacer caso omiso de las diferencias entre segmentos del mercado y trata de llegar a todo el mercado con una oferta única.

* MARKETING DIFERENCIADO(SEGMENTADO)
Estrategia de cobertura de mercados en la que una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas individuales para cada uno.

* MARKETING CONCENTRADO (DENICHO)
Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía busca la participación de uno o varios segmentos, o nichos.

* MICROMARKETING (MARKETING LOCAL O INDIVIDUAL)
Practica deadoptar productos y programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos; incluye al marketing local y marketing individual.
* SELECCIÓN DE MERCADOS META SOCIALMENTE...
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