Mercadotecnia 1

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UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA VICERRECTORÍA ACADÉMICA ESCUELA DE NEGOCIOS PROGRAMA DE LA ASIGNATURA MERCADOTECNIA I
CARRERAS QUE TRABAJAN ESTA ASIGNATURA

   

Mercadeo Contabilidad Empresarial Administración de Empresas Administración de Empresas Turística
DATOS REFERENCIALES

AREA DE FORMACION

CUATRIMESTRE

CLAVE

PRE-REQ

CREDITOS

CARGA HORARIA

HORAS TEORICASHORAS PRACTICAS

HORAS INTERACCION TUTORIAL (HAT) 24

HORAS DE ESTUDIO INDEPENDIENTE (HEI) 96

GENERAL

3º y 5º

MER-133

BR.

4

5

3

2

1

PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA
Esta asignatura constituye la introducción a los conceptos generales de la mercadotecnia. Presenta el alcance e importancia de la mercadotecnia en el contexto empresarial. Promueve el reconocimientoy valoración de las estrategias mercadadológicas como herramientas generadoras de clientes leales a la empresa. Hace hincapié en la fundamentación teórica de la mercadotecnia y su aplicación en los mercados de consumo y negocios, la segmentación de mercados, los sistemas de información mercadológicos, así como, la presentación de un balance comercial equilibrado para lograr la satisfacción de losclientes y el crecimiento de las utilidades en las organizaciones de hoy.

SABERES PREVIOS
     Comprensión del proceso administrativo. Manejo de las variables económicas. Apertura hacia la toma de decisiones administrativas. Manejo de aplicaciones informáticas y entorno virtuales. Capacidad reflexiva y analítica.

INTENCION EDUCATIVA
 Aporta estrategias modernas en la gestión de lamezcla de mercadotecnia: Producto, Precio y Plaza y Promoción,
proyectando las organizaciones hacia la eficiencia y eficacia en sus operaciones, logrando al máximo la satisfacción de los clientes.

2

COMPETENCIAS DEL PERFIL PROFESIONAL Competencias generales:  Promueve acciones para motivar y conducir a metas comunes en proyectos relacionados con su labor profesional.
   Exhibecompromiso ético en todas las acciones de su quehacer profesional. Aplica acciones para organizar y planificar el tiempo en las actividades propias de su quehacer profesional planificar el tiempo. Propicia el trabajo cooperativo y colaborativo como vía de aprovechamiento de las potencialidades colectivas.

Competencias específicas:
   Analiza los fundamentos teóricos de la mercadotecnia, acorde conlos planteamientos de diversos autores. Aplica estrategias modernas en la gestión de la mezcla de mercadotecnia, proyectando las organizaciones hacia la eficiencia y eficacia en sus operaciones. Aplica estrategias para la captación y retención de clientes a través de la prestación de servicios.

RDAESTA ASIGNATURA COMPETENCIAS CONCRETAS DE LA ASIGNATURA
      Describe la concepción,naturaleza y utilidad de la mercadotecnia en el contexto empresarial y social. Analiza la incidencia del ambiente interno y externo de la organización en el quehacer de la mercadotecnia. Describe las características del mercado de consumo y el proceso de decisión de compra en ese entorno. Explica la naturaleza y alcance de los mercados de negocios y los factores que inciden en las actividadescomerciales de los mismos. Aplica estrategias mercadológicas para lograr segmentaciones y posicionamientos en mercados de consumo e industriales. Identifica y aprovecha aplicaciones tecnológicas en las actividades de la mercadotecnia.

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PRIMERA SEMANA - DETALLES DE CONTENIDOS POR UNIDADES Y ACTIVIDADES
TEMAS ACTIVIDADES DE INTERACCION TUTORIAL (Presencial /Virtual) 3 HIT ACTIVIDADES DE ESTUDIOINDEPENDIENTE 14 HEI RESULTADOS ESPERADOS

TEMA I Generalidades de la Mercadotecnia 1.1- Conceptualización de la mercadotecnia. 1.2-Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia. 1.3- Evolución histórica de la Mercadotecnia como disciplina administrativa. 1.4- El Mercadotecnia su relación con las necesidades, deseos, expectativas y demanda. 1.5- Relación de la Mercadotecnia con las...
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