Mercadotecnia ensayo

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Mercadotecnia.
Área transcendental ya que a través de ella se cumplen algunos de los valores de la empresa. Su finalidad es la de reunir factores y hechos que influyen en el mercado para crear lo que el consumidor quiere, desea y necesita, distribuyéndolo en forma tal que este a su disposición en el momento oportuno, en el lugar preciso y en el precio más adecuado.
Funciones de mercadotecnia.1. Investigación de mercados.
2. Planeación y desarrollo del producto.
a) Empaque
b) Marca
3. Definición de precio.
4. Distribución y logística.
5. Ventas.
a) Comunicación
b) Promoción de ventas
c) Publicidad
d) Relaciones publicas
Medio ambiente de la mercadotecnia.
A. Dimensiones generales de la mercadotecnia.
La esencia de la mercadotecnia esuna transacción cuya finalidad es satisfacer necesidades y deseos humanos, es decir se presenta siempre que una unidad social trata de intercambiar de valor con otro, por lo tanto nuestra definición general de mercadotecnia es:
La mercadotecnia está constituida por todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer las necesidades y deseoshumanos.
Dentro del contexto de la definición de mercadotecnia para que se realice ese intercambio deben existir 4 condiciones:
1. Dos o más unidades sociales deben participar. Si uno es totalmente autosuficiente en alguna área no habrá intercambio y por lo mismo no habrá transacción de mercadotecnia.
2. Los interesados deben participar en forma voluntaria y ambos necesitan tener deseos decumplir.
3. Los interesados han de poseer algo de valor que contribuya al intercambio y cada uno ha de pensar que saldrá ganando con él.
4. Los intereses deben ser capaces de comunicarse entre sí.
Definición de mercadotecnia como negocio.
Esta definición es aplicable a las organizaciones lucrativas y no lucrativas.
La mercadotecnia es un sistema social de actividades mercantiles cuyafinalidad es planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos, servicios e ideas que satisfacen necesidades entre los mercados meta a fin de alcanzar los objetivos de la organización.
* La mercadotecnia es: un sistema de actividades lucrativas y no lucrativas.
* Su finalidad es: planear, fijar precios, promocionar y distribuir.
* Algo de valor: productos, servicios e ideas quesatisfacen una necesidad y deseo.
* Para lograr: los objetivos de la organización.
Puntos de vista de mercadotecnia.
La gama de utilidades creada por la mercadotecnia constituye una indicación más de su importancia en el sistema socioeconómico.
1. La utilidad de forma: es los que normalmente llamamos producción. Las transformaciones físicas y/o químicas que hacen más útil al producto.Cuando con la madera se construyen muebles también se adquiere una utilidad de forma.
2. Utilidad del lugar: se crea cuando un producto se hace fácilmente accesible a los posibles clientes.
3. Utilidad de tiempo: se obtiene cuando un producto está al alcance de los consumidores cuando ellos lo quieran.
4. Utilidad de posesión: se crea cuando un cliente compra el producto, se transfiere aél el título de propiedad.
5. Utilidad de imagen: es un concepto más subjetivo y difícil de medir, incluye el valor emocional o psicológico que una persona atribuye a un producto o marca.
Concepto de mercadotecnia.
En su sentido más amplio es una filosofía de la empresa según la cual la satisfacción de los deseos del cliente es la justificación económica y social de su existencia.Diferencias entre mercadotecnia y ventas
Ventas | Mercadotecnia |
* Pone de relieve el producto. * La compañía primero fabrica el producto y luego encuentra la manera de venderlo. * La administración está orientada a las ventas. (planeación, control, organización, valores, principios). * La planeación está orientada a corto plazo en función de los productos y mercados actuales (1 mes). *...
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