Mercadotecnia internacional

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PLAN DE MEDIOS
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposicióncuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Factores que afectan a la elección demedios:
Factores de marketing
1.- La población objetivo
i La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas
lascaracterísticas de la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.
2.- El producto, servicio o idea
i Este factor lleva aparejados varios elementos en sí comoson el carácter estacional
de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que sean
de demostrar,...
3.- La zona geográfica
i Si sevenden en todo le territorio nacional o en sólo en regiones.
4.- La distribución o intermediarios
i Según el tipo de distribución elegido por la empresa.Factores de orden publicitario
i Es muy importante que los Departamentos de Creación y Medios trabajen juntos
para crear el mejor anuncio en el mejor medio, y estodebe suceder en las
primeras etapas de la planificación.
1 Según la naturaleza del objetivo publicitario.

b Por ejemplo: Favorecer la distribución deun producto, a través de los mayoristas
→ es mucho más económico y eficaz, la utilización de la publicación directa antes
que una campaña de publicidad.b) Según la naturaleza del mensaje publicitario:
b Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisión del mensaje.
El presupuesto
i Cómo se debe fijar:
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