Mercadotecnia inv de mercado

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# INVESTIGACION DEL PRODUCTO:
Generalmente se hace comparando varios productos de diferentes marcas con el objeto de encontrar respuestas a preguntas como: Cuál es el mejor?, Por qué es el mejor?,Cuánto mejor es?.
En la investigación del producto por lo general se dan tres acciones:
# Comparar el producto con otro
# Comparar el producto con varias alternativas
# Comparar el producto con unpatrón histórico, de un producto bien conocido, pero que no hace parte en la prueba
Existen muchos métodos para aplicar la prueba del producto, algunas pruebas de producto más populares son:
PRUEBACENTRALIZADA
Se efectúa en sitios preseleccionados (centros comerciales, supermercados, oficinas, etc.) puede hacerse por medio de detención o por llamadas telefónicas. Son muy utilizadas pararealizar degustaciones, especialmente.
PRUEBA DE HOGAR:
Se basa en la entrega de un ejemplar del producto para que sea usado en el hogar, sin utilizar la marca, diferenciándolo mediante códigos. Se tomala identificación y dirección del participante y mediante entrevistas telefónicas se solicita un tiempo después la respuesta al tratamiento.
PRUEBA MONODICA: (MONODICO=UNICO)
Consiste en entregar unproducto a los investigados para que lo comprueben y evalúen sus características independientemente sin entrar a compararlo con otros productos. En la prueba, un grupo de individuos evalúa, bajo unsolo concepto, uno ovarios productos. Si se necesitan evaluar varios conceptos, se requerirán tantos grupos cuántos conceptos sean.
PRUEBAS APAREADAS:
En estas se evalúa el producto comparándolocontra otro, de otra marca. Sin usar mas de una comparación de referencia simultanea, porque las diferencias se perderían.
PRUEBA EN SECUENCIA:
Es una combinación de las pruebas mo9nódicas y apareadas.Primero se entrega un producto y se evalúa en forma monódica. Finalmente, se efectúa una comparación entre ambos, mediante preguntas referentes a las reacciones frente a diferentes factores.
PRUEBAS...
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