Mercadotecnia unidad 1

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PROYECTO PRIMERA UNIDAD


P

PORTADA………………………………………………………………………………….1

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………….5

1.1 EVOLUCION Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA……………..….…3

1.1.1 ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA EN EL RESTO DEL MUNDO Y EN MEXICO…………………………............................................................................................6ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA………………………………………………….6
LA MERCADOTECNIA EN LA HISTORIA…………………………………………………...….8
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO………………………………...11
EVOLUCION Y ETAPAS DE LA MERCADOTECNIA………………………………………..13
ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA……………………………………………….13
ETAPA DE CONSUMISMO PRIMITIVO……………………………………………………….13
ETAPA DEL TRUEQUE DE MERCANCÍAS…………………………………………………..13ETAPA DEL CAPITALISMO PRIMITIVO………………………………………………………13
ETAPA DE LA PRODUCCIÓN EN MASA……………………………………………………..13
ETAPA DE LA SOCIEDAD PROSPERA………………………………………………………14

1.1.2 LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA EN LAS EMPRESAS DE MEXICO……………………………………………………………………………………………15
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA………………………………………………..15
MARKETINGPASIVO……………………………………………………………………………16
EL MARKETING DE ORGANIZACIÓN………………………………………………...………17
EL MARKETING ACTIVO………………………………………………………………………..17
EL MARKETING ESTRATÉGICO………………………………………………………………20

1.1.3 CONCEPTO DE MERCADOTECNIA……………………………………………………21

1.2 DEFINICIONES CONTEMPORÁNEAS DE MERCADOTECNIA……………..22
ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE LA DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA………………...24

1.2.1 CONCEPTOS FUNDAMENTALES QUE INTEGRAN LAMERCADOTECNIA……26
¿QUÉ ES MERCADOTECNIA?..........................................................................................26
NECESIDADES…………………………………………………………………………………...27
DESEOS…………………………………………………………………………………………...27
DEMANDAS……………………………………………………………………………………….28
COMERCIALIZACIÓN O MARKETING………………………………………………………..28MERCHANDISING……………………………………………………………………………..…28
MIXTURA DE MERCADOTECNIA……………………………………………………………...28
INSTRUMENTOS DE PROMOCIÓN DE CONSUMO………………………………………..30
ETAPAS……………………………………………………………………………………………33
ETAPA DE AUTOSUFICIENCIAECONÓMICA……………………………………………….33
ETAPA DE CONSUMISMO PRIMITIVO…………………………………………………….....33
ETAPA DEL TRUEQUE DE MERCANCÍAS……………………………………………..........33
ETAPA DEL CAPITALISMO PRIMITIVO……………………………………………………....33
ETAPA DE LA PRODUCCIÓN EN MASA……………………………………………………..33
ETAPA DE LA SOCIEDAD PROSPERA………………………………………………………37
ETAPA DE INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………37CICLOS……………………………………………………………………………………………44

1.2.2 LAS DIFERENTES FILOSOFÍAS COMERCIALES EN LAS EMPRESAS………...49
MISION…………………………………………………………………………………….………49
TIPOS DE MISION…………………………………………………………………………..……50
VISION……….....................................................................................................................52

1.2.3 IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS ORGANIZACIONES……….56

1.3 EL MEDIO AMBIENTE DELA MERCADOTECNIA; EL MACROAMBIENTE Y EL MICROAMBIENTE……………………………………………………………..…58
MICROAMBIENTE………………………………………………………………………………..58
LA COMPAÑÍA………………………………………………………………………………..58
* PROVEEDORES…………………………………………………………………………58
* LOS INTERMEDIARIOS………………………………………………………………...59
* LOS CLIENTES…………………………………………………………………………..59
* LACOMPETENCIA……………………………………………………………………...59
* LOS PÚBLICOS………………………………………………………………………….60
MACROAMBIENTE………………………………………………………………………………60
* AMBIENTE DEMOGRÁFICO…………………………………………………………...61
* AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL……………………………………………………….61
* AMBIENTE SOCIAL Y CULTURAL…………………………………………………....61
* AMBIENTE ECONÓMICO Y...
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