Mercadotecnia

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2. Análisis del entorno
2.1 Variables internas
2.1.1 Capacidad Financiera
Splenda es un producto que esta en constante competencia con las demás marcas por eso mismo trata de que sus precios sean competitivos, para los consumidores, en base a esto podemos tener mas utilidades para la empresa, logrando un aproximado de 300 millones de pesos de ventas destinando un 40% a mercadotecnia, splenades una marca que se encuentra asociada a Nestlé en base a los alimentos y bebidas, el cual en el portal de Nestlé se mencionan las recetas hechas con splenda.
2.1.2 Capacidad gerencial y de mando de obra
El área de gerencia implementara un plan de desarrollo organizacional que favorezca la efectividad para lograr la misión y visión de splenda, crear y actualizar instrumentos y metodologías quepermita la eficiencia de los procesos. Desarrollar un plan para los recursos humanos que favorezcan la productividad y competitividad de la mano de obra.
Contamos con un total de 50 empleados y unas direcciones gerenciales que son:
* Administrativas
* Mercadotecnia
* Recursos humanos
* Recursos financieros
* Publicidad y promoción
* Ventas
* Investigación
*Planificación y sistemas de salud
2.1.3 Capacidad de producción
Splenda en una marca no muy reconocido pero se encuentra internacionalmente en los países de México, Estados Unidos y Canadá la empresa exporta e importa toda su línea de productos que es muy amplia como:
* SPLENDA® Endulzante Sin Calorías, Granulado
* SPLENDA® Endulzante Sin Calorías FLAVOR ACCENTS™ Sticks
* SPLENDA® Mezclade Azúcar Morena
* SPLENDA® Endulzante Sin Calorías, Saborizantes para Café
* SPLENDA® Endulzante Sin Calorías Con Fibra, en sobrecitos
* SPLENDA® Endulzante Sin Calorías, en sobrecitos
* SPLENDA® Endulzante Sin Calorías, Café Sticks
* SPLENDA® Mezcla de Azúcar
* SPLENDA® Minis, Endulzante Sin Calorías
La maquinaria siempre tiene que estar a la vanguardia para laconstante competencia que tiene splenda para poder estar con nuestra línea de productos al margen y no nos falten o nos sobren los productos en el almacén.
2.1.4 Capacidad de investigación y desarrollo del producto
Para splenda es muy importante la investigación ya que con esto se puede dar cuneta de las ventajas o desventajas que tienen hacia la competencia, el desarrollo de nuevas estrategias parapermanecer en el mercad y nos permitirá ser una empresa líder y competitiva.
Una nueva investigación de splenda es usar endulzante sin calorías para personas con diabetes por que tiene la dulzura que tanto le gusta, pero sin todas las calorías y los carbohidratos de azúcar, y lo que es mejor las personas con diabetes pueden disfrutar de hasta 4 sobrecitos de splenda y 8 cucharadas o granulado ala vez pueden tener los carbohidratos por que es considerado “alimento libre” en las dietas para personas con diabetes. La Federación Mexicana de Diabetes, tiene por objetivo velar por los intereses de las personas con este padecimiento, ofrecer atención a pacientes, educar y crear conciencia en general acerca de esta enfermedad.
El Instituto Nacional de Ciencias Médicas y Nutrición SalvadorZubirán ySplenda tiene por objetivo la asistencia, enseñanza e investigación en el ámbito de la medicina y nutrición, apoyan la prevención, brinda tratamientos para enfermedades, proporciona asesoría al sector público, social y privado así como fortalecer los programas de investigación y de innovación para el bienestar de la sociedad.
Además, la línea de productos Splenda, brinda una alternativasaludable y deliciosa para que toda la familia pueda disfrutar de sus platillos, postres y bebidas favoritas, con la ventaja de aportar menos calorías y carbohidratos.
Son todos los elementos que integran al producto como:
* Marca
* Precio
* Contenido
* Calidad
* Empaque
2.1.5 Capacidad de ventas y distribución
Splenda se vende actualmente en México, Estados Unidos y...
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