Mercadotecnia

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 12 (2978 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 9 de febrero de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

    Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de lassatisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores.

LAS PREMISAS SOBRE LAS QUE DESCANSAN EL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto
definido de deseos de un grupo determinado de clientes.
La organización reconoce que para satisfacer esos deseos se requiere
de un buen programa deinvestigación de mercados para saber cuales
son tales deseos.
La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que
tiendan a afectar a los clientes deben ser colocadas bajo un control de
mercadotecnia integrado.
La organización cree que el desempeñar una buena labor para
satisfacer a sus clientes le ganara la lealtad de ellos, supreferencia y su
buena opinión.

EL OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA

Es el buscar su satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas.

La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia, para lograrlo la empresa debe investigar cuales son lasnecesidades del cliente para poder crear productos realmente satisfactorios.

Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. de la demanda depende el plan mercadológico que de debe realizar:

Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que en esta forma pueda la empresaalcanzar sus objetivos. De la demanda depende el plan mercadológico que se debe realizar:

Si existe una demanda negativa, es decir, si la gente tiene opciones en
contra del producto y de sus beneficios, hay que utilizar una
mercadotecnia de conversión que trate de cambiar la imagen negativa
del producto para hacerla positiva.

Cuando no existe ningunademanda, cuando el consumidor no
requiere algunos productos (por ejemplo, yoghurt, cigarrillos,
productos naturistas) o sea que la mayoría de productos existentes
en el mercado no tienen ninguna demanda, la tarea de la
mercadotecnia es estimularla creando en el consumidor un deseo
del producto.

Si encontramos una demanda latente (cuando las personasdesean o
tienen necesidad de algo pero no han encontrado el producto
adecuado para satisfacerla.

Cuando tenemos una demanda decreciente es necesario revitalizarla.

Si el problema son una irregularidad y la demanda que hace que la
empresa no pueda planear sus volúmenes de producción y ventas.

Cuando tenemos una demanda plena es necesario mantenerla,Si lo que tenemos es un exceso de demanda y no tenemos suficientes
mercancías para satisfacerla.

También la mercadotecnia se encarga de destruir la demanda
mediante programas de Contra-Mercadotecnia.

Para el logro de los objetivos y necesidades a corto y largo plazo se deben coordinar todas las actividades internas de la empresa.

EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LAMERCADOTECNIA EN MÉXICO

Antes de la llegada de los Españoles, nuestra tierra estuvo habitada por distintas pueblos, como los Chichimecas, Zapotecas, Mixtecos, Huastecos Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas Teotihuacanos y Aztecas, siendo éstos últimos quienes habitaron el altiplano central y fueron una de las culturas mas florecientes del periodo prehispánico.

Donde se realizaban los actos de...
tracking img