Mercadotecnia

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Mercadotecnia

1. Antecedentes Históricos e Importancia de la Mercadotecnia.

2.1. Etapas de la Mercadotecnia.
2.2. Importancia y Concepto Actual de la Mercadotecnia.
2.3. Objetivos y funciones de la Mercadotecnia.
2.4. Administración de la Mercadotecnia.

2. El Mercado.

2.1. Concepto de Mercado.
2.2. Tipos de Mercado.
2.3. Tipos de Demanda.2.4. Canales de Distribución.
2.5. Segmentación de Mercados.
2.6. Mercado Meta.

3. Planeación y Desarrollo del Producto.

3.1. Concepto de Producto y de Servicio.
3.2. Clasificación de los Productos.
3.3. Ciclo de Vida del Producto.
3.4 Creación de Nuevos Productos.

4. Estrategias de Precios.

4.1. Política de Precios.
4.2. Tipos de Precios.4.3. Fijación de Precios.
4.4. Adaptación de Precios.

1. Antecedentes Históricos E Importancia De La Mercadotecnia

Antecedentes de la Mercadotecnia en México
Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominan los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los huastecos y totonacas en Veracruz, ylos Olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas en el Altiplano Central, constituyendo estos últimos una de las culturas más resplandecientes del período prehispánico.
Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que sigue vigente hoy endía. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones según su giro.
El antropólogo Jacques Soustelle señala en su libro La vida cotidiana de los aztecas (1955) que antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de manera ocasional o permanente (en tianguis),vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población. Los pochtecas, en cambio, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada.
Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlan (telas, joyería, tintura decochinilla, hierbas medicinales, etc.) y traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, etcétera.
Otra clase de mercaderes, denominados tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.
Por otro lado, el comercio en Aztlán se realizaba mediante chalupas o barcazas, ya que gran parte de losproductos, como pescados, semilla, legumbres, frutas y flores, eran transportados a través de canales debido a que la ciudad estaba ubicada en el centro de un gran lago.
Asimismo, el comercio de Texcoco, Xochimilco, Cuitlahuac, Chalco y otras ciudades, se hacían formando una gran cadena de interacción comercial que fluía en el lago de Texcoco, donde llegaba a haber más de 50,000 canoas de diferentestamaños.
Debido a que las bestias de carga no eran conocidas, la mercancía se transportaba a cuestas. Algunas personas, denominados tlamama o tlameme, desempeñaban este trabajo y eran adiestrados desde niños para este oficio, al cual se dedicaban de por vida. La carga que trasportaban equivalía aproximadamente a dos arrobas (23 kg) y las jornadas normalmente eran de cinco leguas (28 km), pero enocasiones realizaban viajes de 300 leguas o más por caminos abruptos.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evolucionó en tres etapas importantes, como lo menciona el historiador Agustín Cue Cánovas en su libro historia social y económica de México:
La primera etapa fue de 1521 a 1810 (período que cubre desde la Conquista hasta la Independencia, momento en el...
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