Mercadotecnia

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  • Publicado : 31 de enero de 2011
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PLAN DE MERCADOTECNIA
RESUMEN EJECUTIVO

Para este plan de mercadotecnia se planeo una estrategia de promoción y publicidad con el objetivo de lograr un posicionamiento exitoso de los productos de la empresa UNILEVER en su mercado meta. Así mismo, se analizaron diferentes factores para la realización del proyecto.
El análisis del consumidor, del mercado meta, de la situación así como lamezcla de mercadotecnia, fueron elementos fundamentales para la creación de este plan. Esto seguido de los resultados obtenidos de la investigación; en donde la mayoría de la personas prefieren adquirir un desodorante a un precio accesible.

DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA

Si bien Unilever no se creó hasta 1930, las compañías que se unieron para fundar el negocio que conocemos hoy ya estaban bienestablecidas mucho antes del comienzo del siglo XX.
La década comienza con el lanzamiento del Camino al Crecimiento, un plan estratégico de cinco años, y en 2004 se enfoca todavía más en las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, con su misión de Vitalidad.
Es el desodorante más importante del mundo.
•Ocupa el primer lugar en ventas en 29 países.
•Tiene tecnología de respuesta corporal.Unilever es una de las compañías de alimentos y productos de salud, higiene y belleza líderes en el mundo: Ades, Knorr,Ben&Jerry’s.Hellmans,Holanda,Becel,Iberia,Lipton,Dove,Rexona,Ponds,
Lux etc.
Nuestra misión
La misión de Unilever es aportar vitalidad a la vida. Satisfacemos necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal, con marcas que ayudan a la gente a sentirse bien, lucirbien y sacarle más provecho a la vida.
La misión de vitalidad de Unilever es un mandato para ayudar a la gente a sentirse bien, lucir bien y sacar más provecho de la vida. En el corazón de esta misión están la higiene y la salud a través de la higiene.Vitalidad es el corazón de todo lo que hacemos. Está en nuestras marcas, nuestra gente y nuestros valores. Vitalidad significa cosas diferentes paralas diferentes personas. Para algunos es energía, para otros, algo más amplio como la salud del cuerpo y el alma, o sentirse vivos.
ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Para REXONA el propósito q se tiene es de satisfacer las necesidades diarias de la gente en todo el mundo, anticiparnos a las aspiraciones de nuestros consumidores y clientes, y responder de manera creativa y competitiva con productos yservicios de marca que mejoren la calidad de vida.
Nuestras raíces profundas en las culturas y mercados locales en todo el mundo constituyen nuestro legado y la base de nuestro crecimiento futuro. Aportamos nuestros abundantes conocimientos y experiencia internacional para servir a los consumidores locales, lo que nos convierte en una multinacional verdaderamente multi-local.
Rexona® te proporcionahasta 24 hrs de protección, con Rexona® comprobarás que tu antitranspirante nunca te abandonara, dándote la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día.
Rexona® contempla las necesidades tanto de los hombres como de las mujeres, con líneas de productos:
De nuestra línea de productos



FODA

• FORTALEZAS:
-Cuenta con una tecnología únicade respuesta corporal, la cual libera protección adicional a medida que el cuerpo lo va necesitando.
-Mayor eficacia
-En cuestión de “Rexona cristal” fue creado para no manchar la ropa
-Calidad
-Innovación día a día.
-Ligereza
- Este Rexona es el “algodón” lleva extractos de algodón. Tiene una fórmula que ha sido especialmente desarrollada para activarse cuando tu cuerpo más lo necesita.-Ofrece una protección inteligente
-Larga duración
-Buen olor
-Controla el exceso de sudor
• DEBILIDADES:
-En el caso de los spray contaminan
-Quedan marcas blancas en la axila
-Si sudas mucho, no podrá evitarlo
-El botón aplicador se rompe con facilidad

Análisis de macroentorno
COTIZACION
Precio Variación Volumen (títulos) Volumen (€) Hora
22,120€ -0,29% -0,065€ 7.259.691...
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