Mercadotecnia

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1.- DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura: Mercadotecnia Carrera: Ingeniería Industrial Clave de la asignatura: INM - 0409 Horas teoría-horas práctica-créditos 3 – 2 – 8

2.- HISTORIA DEL PROGRAMA

Lugar y fecha de elaboración o Participantes revisión Instituto Tecnológico Representante de las de Celaya del 11 al 15 academias de agosto 2003. ingeniería industrial de los InstitutosTecnológicos. Instituto Tecnológico Academia de Tlalnepantla 2 de Económico abril del 2004 Administrativa.,

Observaciones (cambios y justificación) Reunión Nacional de Evaluación Curricular de la Carrera de Ingeniería Industrial

de Análisis y enriquecimiento de las propuestas de los programas diseñados en la reunión nacional de evaluación

Instituto Tecnológico Comité de Definición de losprogramas de de La Laguna del 26 Consolidación de la estudio de la carrera de al 30 abril 2004 carrera de Ingeniería Ingeniería Industrial. Industrial. 3.- UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA a). Relación con otras asignaturas del plan de estudio

Anteriores Asignaturas Temas Tamaño de Estadística I muestra Análisis de la Realidad Nacional Taller de Investigación I Contabilidad de Costos Administración deoperaciones I

la

Posteriores Asignaturas Temas Formulación y Estudio Evaluación de mercado Proyectos

de

Composición de la población Método y metodologías de investigación Determinación del costo de producción Cantidades disponibles para promesa

b). Aportación de la asignatura al perfil del egresado Utiliza técnicas y métodos cualitativos y cuantitativos para la toma de decisionesrelativas a las condiciones planteadas por los diversos tipos de mercado 4.- OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DEL CURSO Conceptualizará la función de Mercadotecnia, para su aplicación en procesos como: Investigación de mercados, desarrollo de productos, decisiones de precio y distribución como base para la toma de decisiones en la comercialización y servicio al cliente con la calidad, cantidad yoportunidades que requiere. 5.- TEMARIO Unidad Temas 1 Generalidades de mercadotecnia Subtemas Definición y función de mercadotecnia Conceptos centrales de la mercadotecnia Micro y macrocambiante de la mercadotecnia. Objetivos y limitaciones. Tipos de investigación Métodos para recabar la información

la 1.1. 1.2. 1.3.

2

Investigación de mercado

2.1 2.2 2.3

2.4 3 Segmentación de mercado 3.13.2 3.3 Diseño y desarrollo del 4.1 producto 4.2 4.3

4

4.4. 4.5. 5 Fijación de precios 4.6. 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 6.1.

6

Distribución del producto

6.2. 6.3. 7 Mezcla promocional 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. la 8.1.

8

Casos exitosos mercadotecnia

de

Proceso de investigación de mercados Bases para la Segmentación de mercados Identificación del mercado Nichos de mercado Definición deproducto Clasificación de los productos Características de los productos 4.3.1. Marca 4.3.2. Etiqueta 4.3.3. Envase 4.3.4. Empaque 4.3.5. Embalaje Línea y mezcla de productos Procesos de desarrollo de nuevos productos Ciclo de vida del producto Importancia y significado del precio Factores que influyen en la determinación del precio métodos para la fijación de precios Determinación del punto deequilibrio Factores a considerar en la distribución de productos: Tamaño de la orden, nivel de inventario, tiempo de entrega. Estrategias de distribución y su relación con la producción Consideraciones de costo en la distribución del producto Publicidad, concepto y clasificación Promoción, impacto en las ventas Comercio electrónico tendencia Diferenciación y Posicionamiento Análisis de casos exitososen estrategias de mercado

6.- APRENDIZAJES REQUERIDOS • • • • • • • Conocer como determinar del tamaño de la muestra Indicadores estadísticos de coyuntura Indicadores macroeconómicos nacionales e internacionales Costos Presupuestos Almacenes e inventarios Pronósticos

7.- SUGERENCIAS DIDÁCTICAS • • • • • • Realizar investigaciones sobre los hábitos de consumo locales a través de encuestas,...
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