Mercadotecnia

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  • Publicado : 3 de marzo de 2011
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La práctica de la mercadotecnia a lo largo de la historia así como las diferentes actividades que las organizaciones han instaurado, determina definiciones, orientaciones y generaciones específicasen su evolución
Mercadotecnia masiva: en México este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de los 40s y 50s se llama así porque en esos años los esfuerzos comerciales q iban dirigidos atoda la población sin distinción alguna y con esto aparecen y desarrollan los medios masivos de comunicación.

Mercadotecnia de segmentos: La década de de 1960 fue una etapa de cambios para lahumanidad como ejemplo la liberación femenina en México movimiento por las jóvenes de aquella época y es por eso que representan uno de los segmentos más rentables del mercado.

Mercadotecnia de nichos:Es propia de los 80s la primera parte de caracteriza por crisis financiera y hasta finales de ese decenio se reencuentran las organizaciones con la mercadotecnia para descubrir las ventas crecenpero los mercados no. La razón es que los segmentos siguen subdividiéndose. Se acula entonces el concepto nicho de mercado: clientes dispuestos a matrimoniarse.

Mercadotecnia personalizada: Es propiade los 90s aparece por los avances tecnológicos en administración de base de datos, consiste solo en múltiples detalles de la conducta de compra de los consumidores como son BANAMEX, SAMS y VIPS querealizan significativas inversiones en base de datos.

Orientaciones de la mercadotecnia.
Orientación a la producción: Los consumidores prefieren productos que estén muy disponibles y a bajocoste. Hay un mercado potencial importante, oferta escasa y segmentos desconocidos. La venta es fácil, pero el papel del marketing aún es limitado.

Orientación al producto: Se produce en los casos enlos que el mercado es nuevo o está dominado por una única empresa oferente (monopolio). La empresa no se preocupa por las ventas, ya que las tiene aseguradas, y su actividad comercial se limita...
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