Mercadotecnia

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PRACTICA Nº 4
1.- ¿Cual es la razón principal por lo que existe una agencia externa de publicidad?
La razón es buscar trabajar bajo la filosofía de una eficazgestión capaz de optimizar tanto la imagen de su empresa como su comunicación en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a losprogramas de marketing y relaciones públicas.
2.- ¿Porque la organización de una agencia de publicidad es flexible?
Se puede segmentar y distribuir por determinadaszonas, aumentando la participación en el mercado.
3.- Hacer un cuadro sinóptico general sobre la evaluación de la agencia de publicidad
SERVICIO COMPLETO | DE REGISTRO| A LA CARTA | ROLODEX |
Son aquellas que entre su personal incluye especialistas en las 4 funciones principales en el trabajo publicitario. | Cuenta común equipode publicidad que trabaja únicamente en una marca de producto de un cliente anunciante. | Es una agencia que ofrece por una cuota solamente la parte de sus serviciostotales que los anunciantes quieran. | Es una agencia operada por varios especialistas en publicidad, generalmente personal de cuentas o creativos |

4.- Para unaagencia de publicidad (externa), se le pide lo siguiente:
a) Proponer una modelo de organización de línea y staff

b) Proponer un modelo de organización matricialJEFE DE APROVISONAMIENTO
JEFE DE PUBLICIDAD
JEFE DE ESTUDIOS Y DISEÑO

ENCARGADOS DE LA REALIZACION DE LA PUBLICIDAD “C”

ENCARGADOS DE LA REALIZACION DE LAPUBLICIDAD “B”

ENCARGADOS DE LA REALIZACION DE LA PUBLICIDAD “A”
DIRECTOR DE LA PUBLICIDAD “C”

DIRECTOR DE LA PUBLICIDAD “B”

DIRECTOR DE LA PUBLICIDAD “A”
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