Mercadotecnia

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA

Nombre de la asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia Carrera: Licenciatura en Administración Clave de la asignatura: ADM-0431 Horas teoría-horas práctica-créditos: 3-2-8

2. HISTORIA DEL PROGRAMA

Lugar y fecha de elaboración o revisión Instituto Tecnológico de Apizaco, del 29 de septiembre al 03 de octubre de 2003.

Observaciones (cambios y justificación)Representante de las Reunión Nacional de academias de Evaluación Curricular de la Administración de los Carrera de la carrera de Institutos Tecnológicos. Licenciatura en Administración Participantes Academia de ciencias Análisis y enriquecimiento de económicolas propuestas de los administrativas programas diseñados en la reunión nacional de evaluación Definición de los programas de estudio de lacarrera de Licenciatura en Administración.

Institutos Tecnológicos de Acapulco, Nuevo León, Zacatepec de noviembre 2003 a febrero de 2004

Instituto Tecnológico de Comité de Nogales, del 29 de Consolidación de la marzo al 02 de abril de carrera de Licenciatura 2004 en Administración

3.- UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA a) Relación con otras asignaturas del plan de estudios Anteriores AsignaturasEstadística administrativa I. Temas Distribuciones de frecuencia; Estimaciones y muestreo. Internet, Hoja electrónica (Excel), Bases de datos y presentaciones. Generalidades; El comerciante. Fundamentos de la comunicación; Imagen corporativa. Teoría del consumidor y entorno competitivo de las empresas Modelo Macroeconómico Posteriores Asignaturas Mezcla de Mercadotecnia. Temas Producto. Precio.Plaza. Comunicación integral de mercadotecnia. Teoría de los aranceles y barreras no arancelarias. Estudio de mercado.

Taller de Informática Administrativa I, II Derecho Mercantil.

Economía internacional. Formulación y Evaluación de proyectos.

Comunicación organizacional. Economía Empresarial.

Entorno Macroeconómico de las Organizaciones. Administración II.

Planeación. La planeación ysu aplicación en las áreas funcionales de la administración (Técnicas de planeación)

Contabilidad de Costos.

Elementos del costo y sistemas de costos predeterminados.

b) Aportación de la asignatura al perfil del egresado • • Recaba, analiza e interpreta información veraz, oportuna y aplica diversas herramientas mercadológicas en la toma eficiente de decisiones, dentro de un marcoconceptual y ético profesional, Analiza y usa conceptos relacionados en la determinación de objetivos y estrategias mercadológicas para detectar fortalezas y oportunidades , atendiendo las tendencias en el contexto local, nacional e internacional. Realiza investigaciones del comercio electrónico. Aplica tecnologías de información para el desarrollo de su profesión y de la práctica de las actividadesadministrativas en la mercadotecnia. Ejerce la profesión basada en principios y valores universales en un marco ético, sensible a la diversidad cultural. Identifica los escenarios para prevenir situaciones de contingencia o incertidumbre del ambiente mercadológico.

• • • •

4.- OBJETIVO (S) GENERAL(ES) DEL CURSO Identificará y analizará los principales conceptos y áreas de estudio relacionadas conel campo de aplicación de la mercadotecnia en las organizaciones, su entorno y retos ante los diferentes mercados.

5. TEMARIO Unidad Temas 1 Naturaleza e importancia de la mercadotecnia Subtemas Conceptos básicos de la mercadotecnia. Antecedentes Objetivos y funciones Campo de la mercadotecnia Posicionamiento y mezcla de la mercadotecnia. Perspectivas de las nuevas tendencias de lamercadotecnia. Medio ambiente interno en la organización Medio ambiente externo 2.2.1 Microambiente

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6

2

Ambiente de la mercadotecnia.

2.1 2.2

Unidad 3

Temas Tipos de mercado 3.1

3.2 3.3 4 Comportamiento del consumidor 4.1

Subtemas 2.2.2 Macroambiente Mercado organizacional 3.1.1 De productos industriales 3.1.2 De reventa 3.1.3 Gubernamental 3.1.4 Institucional...