Mercadotecnia

Publicidad: disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un msj comercial para q tome la decisión de compra de un producto o servicio q ofrece una organización. Comprende la dimensión económica, psicológica, sociológica, técnica. Diferencia entre propaganda y publicidad: Propaganda: propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales, religiosas, escomunicación ideológica. (Publicity sin pagar). Publicidad: obtención de beneficios comerciales. Comunicación: emisor: emite el msj, agencia de publicidad. Receptor: recibe msj, mercado meta, perciben la realidad del msj. Mensaje: pieza publicitaria. Canal: medios x donde se transmite el msj. Código: forma de comunicar. Free back: R/ obtenida, free back positivo= compra; negativo= no compra. Fuente:generadora del msj, empresa anunciante. Medios: capacidad de multiplicar los msj q recibe. Público. Conjunto de personas relacionadas entre sí, x intereses y afinidades comunes y comparten sentimientos de solidaridad. Publico real: CONSUME un producto determinado, se debe lograr q este sea fiel al producto, dándole lo q desea obtener y mejorarlo. Público potencial: POSIBLE comprador. Nicho de mercado:segmento del mercado en la q se encuentra una necesidad insatisfecha. Ventaja diferencial: lo q hace distinto un producto de otro, x su precio y sensación de placer. Disciplinas q se usan en publicidad: psicología, sociología, comunicación social, economía, estadística, antropología, semiología. Ciencia de la comunicación social: relaciones públicas, Periodismo, propaganda. Necesidades: lo q nosfalta x obtener lo q deseamos. No se crean ya q son propias de cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender. Se dividen en: necesidades básicas: llamadas fisiológicas, como la sed, el hambre, abrigo y sueño, las primeras q se buscan en satisfacer. Necesidad de seguridad: satisfacer la necesidad de abrigo. Necesidad Social: estar en un grupo y relacionarse. Necesidades del yo:autoestima. Ser uno mismo. De autorrealización: superarse y cumplir objetivos. De motivación: estado q nos mueve a buscar la satisfacción. Tipos de publicidad: de marca, al detalle o local (minorista), política, x directorio, por R/ directa, de negocio a negocio, institucional o corporativa, servicios de la comunidad. Publicidad de marca: para marcas consolidadas, símbolos o logos para identificar lamarca. Agentes q intervienen: anunciante, medios, agencias, receptores. Tipos de medios: medios gráficos, diarios, revistas, radio, internet, TV, cine, vía pública. Semiótica de la publicidad: estudio del significado de las cosas en la vida social. Texto- imagen: se caracteriza x ser polisémica, x eso se utiliza el texto y la voz para fijar el grado del significado pretendido. Funciones de lapublicidad según la semiótica: función enfática: genera alguna diferencia positiva del producto q está anunciando, originalidad. Función predicativa: características y atributos del producto. Función implicativa: objetivo atrapar al perceptor. Niveles de análisis: msj denotativo: se ve a simple vista. Msj connotativo: se deduce o se infiere. No es evidente a simple vista, msj subliminal, suobjetivo es dar valores al producto y crear disposición favorable sobre el producto. Finalidad de la publicidad: mostrar q se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio q se ofrece. Se gesta en el departamento de marketing q es el encargado de estudiar al consumidor y el nicho de mercado. Funciones del dpto. De marketing: investigación del mercado, analizar la empresa, fija el precio delproducto o servicio, investigación y desarrollo, elección de estrategias de comunicación, controla la distribución. Finalidad de la empresa: obtener un % de beneficio. Finalidad de marketing: obtener un % de participación en el mercado. Finalidad de la publicidad: obtener un % de conocimiento del producto. Brief: información q la empresa le envía a la agencia de publicidad para q genere la...