Mercadotecnia

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ACTIVIDADES DEL MARKETING:
Son las conocidas 4 P’s o Mezcla de Mercadotecnia.
1.- Producto y/o servicio. Conjunto de atributos tangibles e intangibles capaces de satisfacer necesidades.
2.- Precio. Cantidad de dinero a pagar para obtener los productos y/o servicios.
3.- Plaza. Forma de distribuir el producto para ponerlo al alcance del cliente.
4.- Promoción. Formas de comunicación con elcliente que la empresa utiliza.

EL AMBIENTE DINÁMICO DEL MARKETING.

1.- ¿Qué es la vigilancia ambiental y en qué consiste cada una de las etapas de su proceso?

Consiste en ayudar a una organización a establecer una posición estratégica desde la cual puede atender fuerzas externas sobre las que tiene poco o ningún control

* consiste en reunir información sobre el ambiente externo deuna empresa*

*analizarla*
*pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el análisis *

2.- Se dice que “El marketing exitoso depende en alto grado de la capacidad de una empresa para administrar sus programas de marketing dentro de su ambiente”. ¿Esto qué significa?

Que para hacer esto los ejecutivos de marketing de una empresa tienen que determinar que constituye el ambiente de lamisma y luego inspeccionarlo de manera sistemática y constante.

3.- ¿Qué diferencia existe entre los factores llamados macro influencias (macro ambiente externo) y las micro influencias (microambiente externo)?

Las macro influencias; tales como la demografía, las condiciones económicas, la cultura y las leyes.

Micro influencias; consisten en los proveedores, los intermediarios de marketingy los clientes.

La diferencia es que las macro influencias: afectan a todas las empresas

Y las micro influencias: afectan a su vez a una empresa en particular

MACRO AMBIENTE EXTERNO

1.- ¿Qué es la demografía?

Es lo que serefiere a las características de la población, incluidos factores como el tamaño, la distribución y el crecimiento. Puesto que las personas son las queconstituyen los mercados, la demografía es de especial interés para los ejecutivos del marketing.

2.- El ambiente económico es una fuerza significativa que repercute en las actividades del marketing.

Define: todo lo que es inflación y aumento en las tasas de interés afecta al mercadeo, porque se reducen los insumos y suben los precios de los productos dificultando poder obtenerlos

3.1. Cada una delas etapas del ciclo de negocios y proporciona ejemplos de empresas afectadas positiva y/o negativamente para cada etapa.

a) Prosperidad.

Un ejemplo seria como la marca de gel maevans, empezó incursionando al mercado con solo el producto de los gel, pero alcabo de seis meses de haber incursionado en el mercado obtiene una buena respuesta por parte de los consumidores, y es por elloque decide lanzar una gama completa de productos como shampoo, acondicionador, y tintes para el cabello

Y lo negativo de esto hubiese sido que se invirtiera en mas productos cuando las ventas no son las esperadas en cuanto al primer producto lanzado , por eso cuando se decide lanzar otro producto al mercado es importante checar si realmente nos conviene invertir

b) Recesión.Cuando tenemos una reducción en las ventas, es importante darse cuenta que aun en este tipo de situaciones hay que realizar un análisis en cuanto a que productos son los que nos están manteniendo a flote, por que son a estos los no deben dejar seguir produciéndose ya que sino nuestro mercado pueden sufrir daños catastróficos

Lo negativo de esto sería que se descuidaran los productos que nossiguen generando ganancias y nos aferraramos asacar adelante a los que no son del gusto de los consumidores por que en este tipo de casos hay que ver que es lo que mas nos conviene

c) Recuperación.

Un ejemplo positivo seria el hecho de que después de una recesión económica el mercado se recupera esto es debido a un buen manejo

Lo negativo es que no haya dicho recuperación y que...
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