mercadotecnia

OLVERA OLIVARES ALDO PATRICIO. GRUPO: 2606.
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA.

TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

DEMOGRÁFICA: Se divide al mercado porcategorías de Edad, Sexo, Estado Civil, Raza, Religión, Ocupación, Profesión, etc.
Ejemplo: los juguetes, los celulares, productos textiles, lencería, la joyería, los relojes.
PSICOGRÁFICA: Consiste endividir a los compradores en diferentes grupos con base en las características de su clase social o estilo de vida, es decir, es la clasificación del mercado por constantes Psicográficas, como lapersonalidad, motivaciones y estilos de vida.
Ejemplo: LEVITÉ DE BONAFONT: Perfil típico: hombres y mujeres, saludables, vanidosas, metrosexuales, etc.; CINEMEX PLATINO: Perfil típico: Clase alta,mayores de 25, parejas, etc.; CAJITA FELIZ DE MC DONALD´S: Perfil típico: Clase media, niños, etc.
GEOGRÁFICA: Emplea la ubicación como una variable característica porque las necesidades de losconsumidores a veces varían dependiendo de en dónde viven: urbano, rural, suburbano, etc.
Ejemplo: accesorios para la playa, los automóviles de carga como la Ford Lobo, ropa de manta.
CICLO DE VIDA: Losfactores demográficos como género, edad e ingreso a menudo no explican con detalle porqué el comportamiento de compra de los consumidores varía. Con frecuencia, los patrones de consumo entre las personasde la misma edad y género difieren porque se encuentran en distintas etapas del ciclo de vida familiar (CVF). Éste es una serie de etapas determinadas por una combinación de edad, estado civil y lapresencia o ausencia de hijos.
Ejemplos: Durante los dos años y medio antes de contraer matrimonio, muchas parejas en Estados Unidos gastan más de $40 000 en vacaciones, joyería y salidas a cenar ygastos de bodas.
POR SECTOR/GIRO DE LA EMPRESA: En los mercados industriales las necesidades de los consumidores, empresas cambian, en función de la actividad que desarrollan esas empresas. Es de gran...