Mercadotecnia

CUESTIONARIO

1.-Defina segmentación de mercado
Es dividir el mercado en grupos distintos de compradores, con base en sus necesidades, características o comportamiento, que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.

2.- ¿Qué es ventaja competitiva?
Ventaja sobre los competidores que se adquiere al ofrecer a los clientes mayor valor, ya sea bajando los precios u ofreciendomayores beneficios que justifican precios más altos.

3.- ¿Por qué una misma compañía fabrica varias marcas del mismo producto?
Porque hay diferentes personas que tienen gustos diferentes y las cuales quieren mezclas de beneficios.
4.-Liste y explique brevemente 6 pasos para segmentar el mercado de forma adecuada

* Segmentación del mercado.
1. Identificar las bases para Segmentarel mercado
2. Crear Perfiles de los segmentos resultantes
* Determinación del mercado meta
3. Identificar la forma de medir que tan atractivo es un segmento
4. Seleccionar el o los segmentos meta
* Posicionamiento en el mercado
5. Crear un posicionamiento para cada segmento meta
6. Crear una mezcla de marketing para cada segmento meta

5.- ¿A qué se llama marketing masivo?Producción en masa, distribución en masa y promoción en masa del mismo producto y de la misma manera a todos los consumidores.

6.-Explique el marketing de segmento y de nicho
Marketing de segmento. Aislar segmentos amplios que constituyen un mercado y adaptar el marketing de modo que coincida con las necesidades de uno o más segmentos.

Marketing de Nicho. Concentrarse en subsegmentos o nichoscon características distintivas que podrían estar buscando una combinación especial de beneficios

7.- Definición de micromarketing
La práctica de adaptar los productos y los programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos, incluye el marketing local y marketing individual.

8. Mencione ejemplos de micro marketing

9.- Explique segmentación demográfica
Dividir elmercado en grupos con base en variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.

10.- Explique segmentación por edad y ciclo de vida, de un ejemplo.
Dividir un mercado en diferentes grupos por edad y ciclo de vida.

Ejemplo:
Muchas compañías usan grupos definidos por edad o etapa del ciclo de vidaMazda dirige su modelo 929 a los adultos maduros, mediante símbolos publicitarios conservadores (mujeres engalanadas con perlas, música clásica) y temas de lujo y seguridad. En contraste, Mazda dirige su MX-23 a los adultos jóvenes, utilizando colores brillante, música escandalosa.

11.- Explique segmentación por sexo y de un ejemplo
Dividir el mercado en diferentes grupos con base en elsexo.

Ejemplo: Aunque tanto hombres como mujeres usaron los primeros desodorantes, muchos productos ahora ofrecen marcas para un solo sexo.

12.- Explique segmentación por ingresos y de un ejemplo
Dividir un mercado en diferentes grupos según sus ingresos.

Ejemplo: Muchas compañías se dirigen a consumidores de buena posición con productos de lujo y servicios de comodidad.
La tan vendidamochila de vinilo negro de Prada cuesta $450 y un asiento de primera fila para un juego de baloncesto en el Madison Square Garden cuesta $1000.

13.- Explique segmentación geográfica y de un ejemplo

Dividir el mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o barrios.

Ejemplo: Procter & Gamble vende detergente para ropa Ariel primordialmenteen Los Angeles, San Diego, San Francisco, Miami y el sur de Texas, que son áreas con grandes concentraciones de consumidores hispanos.

14. Explique segmentación psicográfica y de un ejemplo
Dividir un mercado en diferentes grupos con base en clases social, estilo de vida o características de la personalidad.
Ejemplo: Los fabricantes de ropa Duck Head se dirigen a estudiantes con un estilo...