Mercadotecnia

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¿Que es marca?

Es todo signo que sirve para identificar en el mercado los productos o servicios, diferenciándolos de los productos y servicios con los cuales compite.

Una marca puede estarconformada por una palabra, combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, letras, cifras o, incluso formas determinadas de envases, envolturas o de formas de presentación de los productos.¿Que es branding?

Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de brandingy esté hablando de diferentes cosas.

El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca. Algunos autores señalan que el término brandingincluye a la Segmentación de Mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y al Posicionamiento

Adan Gerardo sosa y silva

Segmento de mercado

• Según Philip Kotler y Gary Amstrong unsegmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing" [1].
• Los autores Stanton, Etzel y Walker, definen unsegmento de mercado como "un grupo de clientes con diferentes deseos, preferencias de compra o estilo de uso de productos" [2].
• Patricio Bonta y Mario Farber, definen un segmento de mercado como"aquella parte del mercado definida por diversas variables específicas que permiten diferenciarla claramente de otros segmentos. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para definircualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y las características de este son más homogéneas" [3].
• El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define un segmento de mercadocomo "un conjunto de individuos o empresas que poseen características homogéneas y distintas, que permiten diferenciarlo claramente de los otros grupos, y que además, pueden responder a un programa...
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