Mercadotecnia

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INTRODUCCION
En el trabajo explicaremos cada uno de los conceptos vistos durante el 1 parcial los cuales se encuentran explicados y con su propia conclusión.
Se espera como objetivo que los conceptos se entiendan y que el lector ubique que significa cada uno y lo analice.
La importancia de saber estos conceptos y analizarlos, es poder saber que relación nosotros administradores tenemos con lamercadotecnia en las organizaciones, y su entorno y resto de diferentes mercados.

INDICE

1. Naturaleza e importânciade la mercadotecnia Ambiente de la mercadotecnia.
. 1.1 Conceptos básicos de la mercadotecnia
1.2 Antecedentes
1.3 Objetivos y funciones
1.4 Campo de la mercadotecnia
1.5 Posicionamiento y mezcla de la mercadotecnia.
1.6 Perspectivas de las nuevas tendencias de lamercadotecnia.
2.1 Medio ambiente interno en la organización
2.2 Medio ambiente externo
2.2.1 Microambiente
2.2.2 Macroambiente
3. Tipos de mercado
3.1 Mercado organizacional
3.1.1 De productos industriales
3.1.2 De reventa
3.1.3 Gubernamental
3.1.4 Institucional
3.2 Mercado del consumidor
3.3 Mercado internacional
4. Comportamiento del consumidor
4.1 Factores psicofisiológicos delindividuo que inciden en las personas en sus
decisiones de compra.
4.1.1 Percepción
4.1.2 Modelos motivacionales
4.1.3 Personalidad
4.1.4 Formación y cambio de actitudes
4.1.5 Edad y sexo
4.2 Factores sociológicos del individuo que inciden en las personas en sus
decisiones de compra.
4.2.1 La familia
4.2.2 Clase social
4.2.3 Grupo de referencia
4.2.4 Cultura, subcultura, y el comportamientodel consumidor.
4.2.5 Comportamiento transcultural del consumidor
4.3 Modelos del proceso de decisión de compra.
4.4 Funciones de compra.
5. Segmentación
5.1 Concepto
5.2 Criterios para definir un segmento meta.
5.3 Tipos de segmentación de mercados
5.4 Variables para la segmentación
5.5 Requisitos para la segmentación
5.6 Selección del mercado meta
5.7 Segmentación de los diferentestipos de mercados
5.7.1 Variables
6. Estrategias de
mercadotecnia
6.1 Estrategias de producto
6.2 Estrategias de precio
6.3 Estrategias de plaza
6.4 Estrategias de comunicación mercadológica.

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1. NATURALIZA E IMPORTÂNCIADE LA MERCADOTECNIA AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.
En términos generales, la importancia de la mercadotecnia se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas:
Laeconomía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer máscapitales, etc... Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero.
Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividadcomercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo ².
El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una delas primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.
La creación de empresas mas competitivas: La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el cliente para producir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad...
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